董明珠输了！格力营收被超过、家电领军品牌换人这是为何？

　　随着各个企业的不断发展以及市场的不断精准划分，每当我们提到一个关键词或者一个产品的关键词，在第一时间内，我们就能想到与之相关的品牌。比如，帮我们提到空调时，想到了肯定是格力和董明珠。当我们提到五G技术时，想到的肯定是华为和任正非。

　　既然市场上拥有如此明确的对应关系，也会拥有着一些含糊不定的对应关系，比如当我们提到家电时，你能够第一反映的说出与之相对应的品牌吗？

　　而根据相关专业数据显示，在中国最强家电企业排行榜中，美的已经超越格力，成为中国最大的家电品牌。其实从市场份额上来看，美的和格力两家公司在市场上的争夺已经有很长一段时间了。在2016年的时候，两家公司的营收还没有太大的差别，而仅仅是过了五年，美的已经成功超越格力并站稳脚跟。这是为什么呢？

　　根据格力和美的近半年来的年报显示，格力的年收入已经出现了明显的下降趋势，与去年相比下降了28.21%，尽管美的同样出现了下降趋势，但他的营收总额和下降比例都远远领先于格力。

　　美的和格力两者之间的关系，其实很有意思。他们两个作为中国电器的巨头，在这几年一直处于互相追赶，互相发展的地步，而他们的也在不断发挥着他们的能力，推动着这两个品牌的不断前进。

　　格力集团的董事长董明珠目前已经62岁了，在经历了之前的风风雨雨，目前，格力已经成为珠海市生产规模最大，实力最强的国有龙头企业之一，并且具备了研发，生产，销售，售后四个环节为一体的专业化企业。在董明珠的带领之下，高品质已经成为格力的一个关键词。并且不断开拓了房地产，石化，工业三大板块互相支撑的综合发展局面。

　　而美的集团则成立于1968年，创始人何享健比董明珠整整大了一轮，现任董事长是方洪波。美的主要经营的产业有消费电器，暖通空调，机器人与自动化系统以及智能供应链等等，这是一家经营方向全面，发展多元化的家电公司。如今，美的也在不断地对其他产业进行收购，市值也在不断的上升，其国民度也在人们的心目中日渐上升。

　　他们两者之间有一个很大的差别。格力电器主要致力于空调领域，不管是它的品牌影响力，还是它的口碑号召力在消费者心中已经形成了一个固定的印象。及买空调就认准格力，格力就是品质象征。其实格力也在不断的拓宽它的发展领域，他曾经试过手机芯片，新能源汽车等方向，但总给人吃力不讨好的感觉。而美的则不同，美的一直以来都走的是多元化的路线，基本上所有的家电产品它都有在做。

　　尽管美的品牌没有专一于某一个品类，也没有在某个领域中取得绝对的地位，但是他所涉及和拓展的领域，都取得了相当的好成绩，并且在这个行业内拥有了一定的地位。

　　大家在逛超市的时候，一定会发现这样的一个情况。市面上所有的小型家具。几乎都是美的旗下的。小到烧水壶，电磁炉，大到电视机，洗衣机，美的都将其囊括在其中，而且很多人在购买时都会优先考虑美的这个品牌。毕竟他的产品质量好，价格实惠。是绝大多数消费者会喜欢的。

　　其次就是两者不同的互联网营销模式。格力空调，因为它一直专注于在一个领域内深耕，这么些年来所采用的渠道体系是很陈旧的，都是厂家—代理商—经销商这样的模式。这样的模式有一个缺点，每一个环节都有压货的压力，同时也会产生费用。而美的集团所采用的则是互联网营销趋势，搭建了数据库系统以及物流系统，到最后能够直接触发到代理商甚至部分的经销商。这样的方式跳过了很多环节，也减少了每个环节所产生的费用，无形之中降低了很多成本。

　　从市场的角度来看，尽管格力品牌凭借着空调就能够获得足够的名望，但就市场份额来说，市场迟早会有饱和的一天，消费者所需要的日常消费品并不仅仅局限于单一产品。相反，只有多样化的产品，合理的价格才能成为消费者心目中最佳选择。

　　打江山容易，守江山难。已经在市场上占有足够的份额和地位之后。那么他后面所需要考虑的不再是如何巩固这个品牌，而是如何开拓更多的市场，吸引到更多的消费者。不管是格力还是美的的经营策略，他们都在各自的领域上做出了十分耀眼的成绩，这一方面还是值得大部分人学习的。返回搜狐，查看更多