西安峰会·车企自荐案例|上汽通用五菱宏光MINIEV内容营销及用户共创传播方案
为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。
为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为上汽通用五菱自荐参与评选的案例，案例名称为：上汽通用五菱宏光MINIEV内容营销及用户共创传播方案。
【营销方案背景】
2020年下旬，伴随国内疫情防控稳定及消费市场复苏的趋势下，汽车行业销量提升显著，自主、合资品牌新车、年度改款车型集中在下半年上市。
上汽通用五菱在2020下半年第一个大型车展——成都车展，推出了五菱品牌旗下又一款新能源产品——宏光MINIEV，售价2.88万-3.88万，以宏光之名，开启秋名山新能源神车之路。120-170km不算长的续航，方方正正的造型，2.88万的起售价。在主流市场追求长续航快充的情况下，如何突围而出。
9月北京车展期间，推出五菱银标首款旗舰车型——五菱凯捷，2021年4月上海车展前发布预售价的大平层休旅车——宝骏Valli。这是上汽通用五菱新能源乘用车的第四款产品，和其他车企推出的常规尺寸，追求长续航里程的造车理念不同的是，上汽通用五菱另辟蹊径，四款车型都是以小尺寸，城市内使用场景为研发初衷。
【创意策略】
1、“用户在哪，传播就在哪”，再好的传播内容也需要好的传播渠道。结合当下用户的触媒习惯、阅读习惯，以社交平台为传播主要阵营，因地制宜的制作符合平台性格的传播内容，让用户在娱乐的同时接受品牌推送的广告。
2、跨界的力量，除了品牌自身的影响力和资源外，和自身品牌调性相契合的跨界品牌合作，利用双方的资源优势，在产品上，或者在传播上互相借势，达到事半功倍的传播效果。
3、世界上唯一不变的就是永远在变，互联网高速发展的时代，短视频的崛起，流量的转移等，都影响着传播渠道的变化。抖音等短视频平台成为了上汽通用五菱的重要输出窗口。而平台本身也在一直变化，热点事件、音乐、视频形式，每周甚至每一天都有新花样，将变化和品牌产品做有效结合，方能一直处于传播的风口浪尖。而如小红书、知乎等平台，也是不能忽视的阵地，同样可以为企业为品牌造势，去找到自己的目标受众。
4、投其所好，当产品宣传前期的内容制作完成发布之后，最值得关注的是用户反馈，每一条评论都值得关注，特别是疑问和“批评”。正是因为关注，因为有兴趣，才会愿意提出自己的疑问。也是因为喜欢，希望品牌变得更好，才会提出“批评”。将这些反馈收集整理，再针对性地调整传播策略以及内容，形成更加有效地沟通。
【方案详细内容】
宏光MINI Day-打造潮流单品形象
2021年8月12日，继“五菱牌口罩”、“人民地摊车”荣登热搜，到“五菱螺蛳粉”、“五菱*喜小茶”灵感碰撞派对，持续传递品牌年轻化、多元化的品牌面貌后，五菱和YOHO！组成最IN潮流聚合CP，推出线下“宏光•MINI DAY-大人们的小乐园”主题活动，在上海世博庆典广场打造年轻人群潮流打卡新地标。共同发布《城市青年代步出行白皮书》。
为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。
为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为上汽通用五菱自荐参与评选的案例，案例名称为：上汽通用五菱宏光MINIEV内容营销及用户共创传播方案。
【营销方案背景】
2020年下旬，伴随国内疫情防控稳定及消费市场复苏的趋势下，汽车行业销量提升显著，自主、合资品牌新车、年度改款车型集中在下半年上市。
上汽通用五菱在2020下半年第一个大型车展——成都车展，推出了五菱品牌旗下又一款新能源产品——宏光MINIEV，售价2.88万-3.88万，以宏光之名，开启秋名山新能源神车之路。120-170km不算长的续航，方方正正的造型，2.88万的起售价。在主流市场追求长续航快充的情况下，如何突围而出。
9月北京车展期间，推出五菱银标首款旗舰车型——五菱凯捷，2021年4月上海车展前发布预售价的大平层休旅车——宝骏Valli。这是上汽通用五菱新能源乘用车的第四款产品，和其他车企推出的常规尺寸，追求长续航里程的造车理念不同的是，上汽通用五菱另辟蹊径，四款车型都是以小尺寸，城市内使用场景为研发初衷。
【创意策略】
1、“用户在哪，传播就在哪”，再好的传播内容也需要好的传播渠道。结合当下用户的触媒习惯、阅读习惯，以社交平台为传播主要阵营，因地制宜的制作符合平台性格的传播内容，让用户在娱乐的同时接受品牌推送的广告。
2、跨界的力量，除了品牌自身的影响力和资源外，和自身品牌调性相契合的跨界品牌合作，利用双方的资源优势，在产品上，或者在传播上互相借势，达到事半功倍的传播效果。
3、世界上唯一不变的就是永远在变，互联网高速发展的时代，短视频的崛起，流量的转移等，都影响着传播渠道的变化。抖音等短视频平台成为了上汽通用五菱的重要输出窗口。而平台本身也在一直变化，热点事件、音乐、视频形式，每周甚至每一天都有新花样，将变化和品牌产品做有效结合，方能一直处于传播的风口浪尖。而如小红书、知乎等平台，也是不能忽视的阵地，同样可以为企业为品牌造势，去找到自己的目标受众。
4、投其所好，当产品宣传前期的内容制作完成发布之后，最值得关注的是用户反馈，每一条评论都值得关注，特别是疑问和“批评”。正是因为关注，因为有兴趣，才会愿意提出自己的疑问。也是因为喜欢，希望品牌变得更好，才会提出“批评”。将这些反馈收集整理，再针对性地调整传播策略以及内容，形成更加有效地沟通。
【方案详细内容】
宏光MINI Day-打造潮流单品形象
2021年8月12日，继“五菱牌口罩”、“人民地摊车”荣登热搜，到“五菱螺蛳粉”、“五菱*喜小茶”灵感碰撞派对，持续传递品牌年轻化、多元化的品牌面貌后，五菱和YOHO！组成最IN潮流聚合CP，推出线下“宏光•MINI DAY-大人们的小乐园”主题活动，在上海世博庆典广场打造年轻人群潮流打卡新地标。共同发布《城市青年代步出行白皮书》。
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- 编辑：郭晓刚
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