西安峰会·车企自荐案例|ID.6 X #送老板上太空# social campaign

西安峰会·车企自荐案例|ID.6 X #送老板上太空# social campaign美味季节,农业气象站,刘连满, 为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为上汽大众自荐参与评选的案例，案例名称为：ID.6 X #送老板上太空# social campaign。

【营销方案背景】

ID.系列纯电车型是上汽大众极重要的转型级产品。继ID.4 X中国上市后，ID.6 X作为第二款智能纯电SUV上市，将持续打造ID.系列品牌价值。面对逐渐失效的传统打法和内容纷杂社交传播，上汽大众联手知名导演，通过一支ID.6 X上市病毒视频突破重围、打造车型知名度并捕捉公众眼球。

【创意策略】

1. 紧跟时事，制造话题事件

2. 精准目标人群画像，引发目标消费群共鸣

3. 转移侧重点，从侧面展现品牌及车型的与众不同

4. 通过图文、视频、直播、H5等创意素材与消费者保持良好接触与互动，进一步扩散传播

5. 根据门户媒体、垂类媒体、自媒体、社交媒体等不同媒体特点进行针对性内容传播

【方案详细内容】

主题：送老板上太空

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为上汽大众自荐参与评选的案例，案例名称为：ID.6 X #送老板上太空# social campaign。

【营销方案背景】

ID.系列纯电车型是上汽大众极重要的转型级产品。继ID.4 X中国上市后，ID.6 X作为第二款智能纯电SUV上市，将持续打造ID.系列品牌价值。面对逐渐失效的传统打法和内容纷杂社交传播，上汽大众联手知名导演，通过一支ID.6 X上市病毒视频突破重围、打造车型知名度并捕捉公众眼球。

【创意策略】

1. 紧跟时事，制造话题事件

2. 精准目标人群画像，引发目标消费群共鸣

3. 转移侧重点，从侧面展现品牌及车型的与众不同

4. 通过图文、视频、直播、H5等创意素材与消费者保持良好接触与互动，进一步扩散传播

5. 根据门户媒体、垂类媒体、自媒体、社交媒体等不同媒体特点进行针对性内容传播

【方案详细内容】

主题：送老板上太空

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