西安峰会·车企自荐案例|一汽-大众奥迪“海上赛道 RS燃擎之夜”
为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。
为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为一汽-大众奥迪自荐参与评选的案例，案例名称为：海上赛道 RS燃擎之夜。
项目背景
营销层面：豪华汽车品牌的高性能产品，受众群体规模较小，“圈内名声大噪，圈外鲜有耳闻”；同时，营销活动除了“玩竞速”以外很难有创新。
市场层面：奥迪R/RS在中国市场首次全系重磅投放，集体焕新。
产品层面：传承百年赛道基因，R/RS序列作为奥迪最极致性能的产品，具有“骄傲于赛道，桀骜于街道“的独特型格。
用户层面：奥迪R/RS目标用户对极致性能体验、以及高品质生活场景需求迫切。
创意策略
单一的实体产品营销，转变为“产品+体验”、“产品+场景”等双重形式结合营销模式。
一汽-大众奥迪联合智族GQ，共创海上赛道 RS燃擎之夜，将极致产品和高端场景融合，打造国内首个极速生活方式大赏，为品牌焕新赋能。
极致体验：创新打造了国内首个限时24h海上赛道
从F1赛道蒙特卡洛汲取灵感，“包岛”珠海日月贝，首创国内仅现24小时海上赛道。Audi Channel全场景类真人秀超长直播，将“海上赛道”打造成为属于所有奥迪粉丝的燃擎之夜。
极致圈层：联合GQ，与高端人群共创国内首个极致生活方式大赏
韩寒、王耀庆、韩东君等二十余位明星名人加盟助阵，汽车/营销/时尚等头部核心媒体齐聚现场，共同体验奥迪R/RS家族的性能魅力。
为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。
为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为一汽-大众奥迪自荐参与评选的案例，案例名称为：海上赛道 RS燃擎之夜。
项目背景
营销层面：豪华汽车品牌的高性能产品，受众群体规模较小，“圈内名声大噪，圈外鲜有耳闻”；同时，营销活动除了“玩竞速”以外很难有创新。
市场层面：奥迪R/RS在中国市场首次全系重磅投放，集体焕新。
产品层面：传承百年赛道基因，R/RS序列作为奥迪最极致性能的产品，具有“骄傲于赛道，桀骜于街道“的独特型格。
用户层面：奥迪R/RS目标用户对极致性能体验、以及高品质生活场景需求迫切。
创意策略
单一的实体产品营销，转变为“产品+体验”、“产品+场景”等双重形式结合营销模式。
一汽-大众奥迪联合智族GQ，共创海上赛道 RS燃擎之夜，将极致产品和高端场景融合，打造国内首个极速生活方式大赏，为品牌焕新赋能。
极致体验：创新打造了国内首个限时24h海上赛道
从F1赛道蒙特卡洛汲取灵感，“包岛”珠海日月贝，首创国内仅现24小时海上赛道。Audi Channel全场景类真人秀超长直播，将“海上赛道”打造成为属于所有奥迪粉丝的燃擎之夜。
极致圈层：联合GQ，与高端人群共创国内首个极致生活方式大赏
韩寒、王耀庆、韩东君等二十余位明星名人加盟助阵，汽车/营销/时尚等头部核心媒体齐聚现场，共同体验奥迪R/RS家族的性能魅力。
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- 编辑：郭晓刚
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