家电行业进入“高新”时代

　　首次来袭，短暂的慌乱后尚看到明确的希望。终端影响的也主要集中于线下。但作为疫情第三年的今年，诸多不可知的因素叠加来袭。

　　更凶猛的病毒，加之此前一年多时间的原材料暴涨以及地产低迷，在今年上半年集中体现。尤其是三四月份全国多地爆发疫情导致的物流停摆，线下线上销售齐齐遭受重大影响。整个家电行业笼罩着惊疑和悲观的情绪。就连二季度之末的618年度大促，由于起步之艰难和承载各方情绪也被称为“史上最难618”。

　　但第三方数据或许能让身处其中的我们更理性地判断前半年：差是真的差，但没有像当时身处其中时感受到的那样糟糕。同时，上半年高端趋势和新兴品类的崛起，将成为下半年乃至未来市场的一抹亮色。

　　综合各方数据并结合奥维的统计结果来看，上半年空调线上销售额和销售量对比同期的幅度分别为-11.67%/-16.89%；冰、洗线上销售额分别实现微幅增长(+1.51%/+1.47%)；厨房家电大部分品类上半年销售额同比双位数下滑、清洁电器整体销售额和销售量也出现两位数下滑；作为厨房小家电的豆浆机、榨汁机量价齐跌。可以肯定的是，同期线下的数据一定更不乐观。

　　并不都是坏消息。一些“不再新”的新兴品类，却在上半年迎来了逆势高增的局面。空气炸锅、电蒸锅品类增幅超过100%。干衣机、洗碗机、集成灶增幅都在两位数。其中干衣机增长高达65%，后两者的增幅也都在20%以上。

　　更为强烈的信号在618传来。今年618期间(5.31日0时-6.18日24时)，家电整体品类全网销售879亿元，同比增长6.7%。特别值得指出的是，作为618大促家电方面的主力参战方，京东和苏宁易购提交的战报令人欣慰：

　　京东数据显示，618期间，京东家电的新品、中高端家电产品成交额是去年同期的5倍，成套购家电成交额是去年同期的2倍，家电平均单价同比去年提升30%。苏宁易购数据显示，高端家电销售同比增长182%，万元以上高端家电产品销售同比增长37%，其中高刷游戏电视、大容量双开门冰箱、健康除菌洗烘一体机等高端品实现较大幅度增长，销售同比涨幅分别达87%、65%和47%。

　　尽管市场更为庞大的基础型需求仍亟待释放并始终是支撑规模的决定性力量，但是新兴品类和中高端产品的强劲增长，无疑昭示出家电行业未来的发展方向，也标志着家电行业进入“高新时代”。围绕着场景化需求的满足、围绕着品质化、智能化、个性化的提升和创新，将成为家电行业走出困境、走向未来的最有力路径。

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