消费 家电线上消费潜力释放 绿色智能成消费热点

　　当前，我国家电市场正由供给驱动转向需求驱动，消费者对绿色智能家电的升级消费需求旺盛，家电绿色消费趋势十分明显，农村等下沉市场潜力很大。最近一段时间，全国各地以“拥抱绿色智能，乐享美好生活”为主题，聚焦绿色智能、数字引领，纷纷启动“2022全国家电消费季”，绿色、智能也因此成为消费热点。促进绿色智能家电消费，既是推动消费持续恢复的重要手段，也是满足人民群众美好生活需要的有效举措。天猫发布的《2022年家电消费新趋势报告》显示，新冠肺炎疫情影响下，家电消费线上渗透率进一步提升，至2021年已经增长到52.9%。从近三年的家电消费结构中可以看到，产品迭代速度大幅加快，家电部分品类从5~10年缩短到1~ 2年，尤其以生活电器为典型代表。另外，居室清洁电器和多功能小家电带动了生活家电消费的增长，以智能家电为首的线上家电消费正成为消费升级的催化剂。

　　日前，商务部等13部门联合发布关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知，明确表示要补齐家电市场短板弱项，打通家电消费堵点，满足人民群众对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求，拉动家电及上下游关联产业发展，助力稳定宏观经济大盘。具体而言，要开展全国家电“以旧换新”活动，促进智能冰箱/洗衣机/空调、超高清电视、手机以及智慧厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养等绿色智能家电消费；统筹举办家电消费季、家电网购节等各类消费促进活动；推动实体商业与电商平台全渠道融合，开展家电新品首发首秀体验活动，打造沉浸式、体验式、一站式家电消费新场景。有业内人士表示：“2022全国家电消费季按照政府搭台、协会参与、企业唱戏、多方联动的原则，加强线上线下渠道融合，强化产业链上下游资源整合，凝聚新家电消费的磅礴势能。”

　　工业和信息化部等四部门联合发布了《推进家居产业高质量发展行动方案》，提出到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，同时明确在家居产业培育50个左右知名品牌，建立500家智能家居体验中心，以高质量供给促进家居品牌品质消费。工业和信息化部有关负责人表示，政策的出台有助于引导资源要素向推动家居产业高质量发展集聚，提出的增加健康智能绿色产品供给、培育智能家居生态、实施家居产品推广行动、推动绿色智能家居产品下乡等任务，有助于促进供需两侧有机结合、协同发力，推动产业突破发展瓶颈，促进补短板、育长板、优产品、强推广，推动产业发展焕发新活力。