商务部：《2019年电子电器产品消费者报告》出炉

　　中国网12月26日讯 2019年12月25日，商务部国内贸易经济合作研究院发布了《2019年电子电器产品消费者报告》。指出在全国家电总体零售额呈下滑的态势下，以旧换新顺应了家电消费发展趋势，成为电子电器产品的消费亮点。

　　2019年，国家陆续出台了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案》、《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案》、《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》等有关政策，有力推动了电子电器产品更新换代进程，推动电子电器消费朝着绿色智能的方向升级。

　　在政策利好、技术进步、居民收入提升等因素驱动下，居民对于老旧电子电器产品的更新换代需求和智能、绿色等电子电器产品升级需求渐趋明显。家电以旧换新符合当前我国消费升级的发展趋势。

　　报告还显示，家电品牌以旧换新也取得了显著成效。2019年1~11月苏宁平台全渠道中，海尔、美菱、海信、美的、惠而浦及苏宁自主品牌共计实现以旧换新转化金额超过26亿元，占比44%。

　　苏宁平台电子电器产品的以旧换新，更加追求品质和注重品牌，品牌化电子电器产品消费升级特点显著。其中，美的、海尔分别以占比12.39%和9.7%位于品牌转化金额前两位。

　　自2月苏宁全国首场镇级场景以旧换新试点在淮安启动后，苏宁更通过“315全民焕新节”“618年中大促”两次分别投入10亿以旧换新补贴，提供线上线下全渠道的“以旧换新”标准化服务。截止到今年11月底，苏宁平台以旧换新总转化金额60亿，参与补贴人数133万人次，换新台数超200万订单，回收电子电器产品件数285万件，其中传统家电换新占比83%，成为行业领跑。

　　该报告指出，2019年，苏宁在各级市场积极推进以旧换新。其中，一线城市引领以旧换新，新一线城市占据新兴家电以旧换新主战场。4月，苏宁针对一二线核心城市老小区展开以旧换新在城市场景的布局。据统计，上海苏宁以旧换新累计收旧笔数达11950笔，转化2088笔会员买家数，金额转化达9502万元。

　　二三线城市以旧换新上，传统家电则占据主导。苏宁大数据显示，二三线城市居民对于冰洗“以旧换新”需求较高，部分新一线城市也存在一定的冰洗产品更新换代需求，而一线城市冰洗产品更新换代基本完成。

　　商务部国内贸易经济合作研究院认为，苏宁以旧换新取得显著成效，绝非一日之功。响应国家政策的同时准确把握市场趋势，因地制宜采取不同的家电换新措施，才成就了苏宁家电今天的成果。