家居卖场黄金周促销凸显新意

　　南都记者 罗磊 对很多行业来说，国庆黄金周是具有重要意义的营销节点，今年的十一长假，家居市场尽管各大卖场、品牌促销活动不断，但整体反应依然不瘟不火。有人逆势增长，有人辛苦持平，也有人门前冷落鞍马稀。这一方面是因为电商崛起线上分流，长假广州又大唱“空城计”带来的后果；另一方面也是因为众多“优惠”活动的频繁出现，已令消费者产生疲劳感。国庆期间，不少家居卖场已悄然改变传统的促销模式，采用了更有个性与人性化的促销方式来提升消费者的体验指数。

　　南都记者 罗磊 对很多行业来说，国庆黄金周是具有重要意义的营销节点，今年的十一长假，家居市场尽管各大卖场、品牌促销活动不断，但整体反应依然不瘟不火。有人逆势增长，有人辛苦持平，也有人门前冷落鞍马稀。这一方面是因为电商崛起线上分流，长假广州又大唱“空城计”带来的后果；另一方面也是因为众多“优惠”活动的频繁出现，已令消费者产生疲劳感。国庆期间，不少家居卖场已悄然改变传统的促销模式，采用了更有个性与人性化的促销方式来提升消费者的体验指数。

　　广州国际东方建材交易中心在国庆首日举办了首届建筑装饰设计师嘉年华，来自不同商家“开业大酬宾”、“冠军联盟”的大横幅等也挂满了交易中心的外墙。据东方建材交易中心负责人陈友文介绍，除了抽奖换购家居礼品、签到派送代金券之外，本次嘉年华活动还特为前来参与的消费者们准备了晚宴。“由于前期宣传到位，当天的销售情况还是比较理想，单日销售额突破200万。”不过，他也承认，长假其余几天都有些不温不火，“尤其是2号到5号，人流明显减少，到6、7号又稍好些。”

　　香江家居卖场国庆期间的“终极大返现，赢极度房贷”就让消费者“很激动”。消费者王先生从朋友处听闻卖场奖项设置有不少房贷名额，下午便和家人一起特地来到香江家居卖场“证实”，仔细阅读相关条款之后，蒋先生还不忘和身旁的家人再次确认，用房贷做奖品还是没见过，反正家里也想换家私了，现在看看也是好时候。

　　“国外游”等出行机会也成为抽奖项目的重头戏之一，主办方现场一位负责安排抽奖登记的工作人员认为，现在越来越多家庭喜欢小长假出游，对节日促销购物的反而不是很大，“以出游机会为抽奖项目也是投消费者所好。”

　　选择与网站联合主办首届建筑装饰设计师嘉年华活动的广州东方国际交易中心也有相似的看法，现在许多消费者喜欢网上购物，就算是到实体店消费也会通过先上网了解对比，“这也是选择和某家网合作主办的最主要原因，顺应消费者的消费习惯，从而更好地知道他们想要什么，才能更好实现订单的转化。”一位不愿具名的工作人员想记者透露，家居卖场最头疼的就是投入了精力去搞大活动还没有人气，“相当于自己和自己玩。”