家电行业周报：厨小电需求端承压618期间头部品牌市占率受冲击

　　申万一级子行业中， 家电板块按流通市值加权平均口径统计上周涨幅 5.20%， 收益率排名 4/31。 上周（6.20-6.24） 上证指数涨幅 0.99%， 收于 3349.75 点； 深证综指涨幅 2.88%， 收于 2192.66 点； 创业板指数涨幅5.49%， 收于 3084.29 点。

　　聚焦厨房小家电终端表现， 今年以来厨房小家电类目整体承压， 618期间传统电商平台厨小电头部品牌受到冲击。 2022 年 1-5 月国内社会消费总额同比下滑 1.5%， 在当前需求端整体疲弱的情况下， 厨小电企业销售端承压。 根据奥维云网线 月豆浆机、 料理机、 榨汁机等销售额均出现双位数下滑， 分别同比-18.67%/-12.63%/-26.46%，统计类目中仅空气炸锅和电蒸锅实现销额正增长； 618 期间（5.30-6.19）14 个品类小家电在传统电商平台的零售额 30.6 亿元(同比+5.4%)， 去掉空气炸锅品类整体零售额同比下降 5.6%， 其中同比正增长包括空炸、 电蒸锅、 煎烤机、 破壁机四个品类。 从均价来看， 由于原材料涨价带来的行业普涨以及消费者需求高端化影响， 今年 618 期间 14 个品类厨小电均价同比+16.9%， 其中电饭煲、 电压力锅、 破壁机、 榨汁机， 均价分别为267 元/310 元/502 元/458 元， 同比+11.2%/+3.3%/+6.4%/+5.7%。 从品牌市占率来看， 618 期间头部品牌整体受到中腰部品牌的冲击， 其中电饭煲、 电压力锅、 破壁机、 榨汁机的 top3 零售额市占率分别同比-0.8%/-1.9%/-11.3%/-5.2%。

　　国家广播电视总局： 各 IPTV 运营服务机构应大力推广普及 IPTV高清超高清机顶盒； 拼多多 618 家电品牌官旗数量同比增长 182%， 一线%； 因铜价格暴涨， 日本空调厂商加速采用其他材料代替。

　　基本面复苏的传统龙头， 以及较高景气度的新兴品类家电市场关注度高。 相关标的： 美的集团、 海尔智家、 老板电器、 亿田智能、 火星人、新宝股份等。