红花榜72期 | 玩物立志 电竞运动终成车圈营销香饽饽进击的巨人奇行种,菜园坝汽车站电话,塔基拉, 近段时间以来，电竞圈喜事频现。先是《英雄联盟》、《王者荣耀》、《Dota2》等8款游戏已经入选2022杭州亚运会正式项目，后又是EDG在《英雄联盟》S11总决赛夺冠后引发全民狂欢

近段时间以来，电竞圈喜事频现。先是《英雄联盟》、《王者荣耀》、《Dota2》等8款游戏已经入选2022杭州亚运会正式项目，后又是EDG在《英雄联盟》S11总决赛夺冠后引发全民狂欢。电竞运动给人的刻板印象，已从以往的“玩物丧志”变成了“玩物立志”，使人们逐渐对电子竞技这项运动逐步改观。

不仅如此，这也直接带动了电子竞技板块一路上行，获得了更多资本的青睐。不仅股市行情好，越来越多的汽车品牌也日渐重视与电竞文化展开跨界营销，如本期案例中的奔驰已连续多年赞助LPL赛事，同时在其新生代体验平台“头号领地”设置“头号电竞区”与用户展开互动。宝马也不例外，不仅为用户打造电竞周边，还开启挑战赛赠送英雄联盟手游·城市英雄争霸赛的比赛资格。

对于车企而言，无外乎是希望用跨界去影响更多的圈层，让用户在共创和体验中对品牌有更为丰富的天然好感。

奔驰：头号领地再次席卷魔都

11月5日-7日，奔驰专为年轻人群体打造的新生代体验平台“头号领地”又再次席卷魔都，用热闹的“头号音乐区”、“头号嘉年华区”以及“头号电竞区”再掀新生浪潮。

此次品牌方在上海庆典广场打造专属区域，横扫电竞、潮流、街头、美食、音乐、运动等圈层，从新声燥势到燥势新生，连续三天邀请各个领域的大咖前来助阵。现场的场景布置也可谓有创意又有排面儿，来到现场体验的用户还可以在“头号装备库”与EQS、G500炽炎特别版、GLB、GLA等热门车型来一场近距离接触。

在“头号音乐区”舞台，陈粒、Jony J、刘宪华等明星纷纷献唱，掀起了全场的跟唱热潮。同时，用户们还能在“头号电竞区”观看RYL战队与宝藏青年战队的精彩表演赛，观赏潮玩收藏家孙旭的私人藏品，还可以近距离接触街头篮球名将曹芳与方良超，为热血沸腾的三人篮球挑战赛呐喊助威。

“头号领地”持续登录各个城市，以开放的体验风格迥异的各路年轻群体，帮助品牌在年轻人群体中扩大影响力，也同时鼓励他们不断开拓更多的人生边界。

宝马：2021BMW英雄联盟手游挑战赛

11月1日，2021BMW英雄联盟手游挑战赛正式开启招募，报名期限截止到11月7日18时。整体赛段分为线上晋级赛、小组赛、半决赛及决赛，小组赛、半决赛及决赛将在上海体验中心举办。

热衷电竞圈的宝马此前不仅为用户打造了一款电竞座椅Rival Rig，如今又打开了城市英雄争霸赛联盟赛道，引领更多Bimmer感受电竞的乐趣。同时，宝马还为召唤师们准备了定制专属神秘大礼和职业战队教练指导的专属荣耀，冠军队伍即可获得英雄联盟手游·城市英雄争霸赛-大区决赛资格。

宝马持续为电竞加“马”，陆续与全球多支电竞俱乐部强强联盟，以洞见未来的创新态度为电竞引擎注入全新能量，传递品牌基因中的电竞精神，引领更多Bimmer感受宝马带来的新锐生活态度。

上汽大通：上汽大通MAXUS 用户共创中心揭幕

10月29日，上汽大通MAXUS用户共创中心正式揭幕。揭幕仪式现场，上汽大通MAXUS也向“硬核救援队长”国民演员李光洁交付了首台生活家V100。作为生活家V100的首位明星车主，李光洁坦言，因为工作的原因，生活家V100的智能科技、功能布局不仅能满足在片场休息的各种需求，还能兼顾平日里带着家人出游的需求。同时，用户共创的模式还能满足他的个性化需求。

上汽大通MAXUS用户共创中心整体以“暖白”设计风格为主，传递出品牌的科技感和温情感。整栋建筑分为三层，一层主要承担产品和服务展示功能，包含影棚、序厅、看台等，方便用户实地了解产品的各项功能；二层承担会议功能，是用户与工程师交流定制需求的区域；三层则是共创中心的创意空间，用户可在此查阅资料、休憩。三层空间布局从硬朗科技自然过渡到柔和优雅，给用户带来舒适体验，令用户更有参与感与归属感。

作为业内首个入驻企业园区内的用户直连平台，用户共创中心的正式落成，意味着上汽大通MAXUS在构建用户直连体系、探索服务模式的道路上，又进行了一次大胆创新。

捷途：捷途X90子龙版×鸿星尔克

10月30日，捷途X90子龙版与此前卖到脱销的鸿星尔克展开跨界联名合作，共同推出了一款“子龙战靴”。

联名款球鞋取色银枪，整体配色以亮白为主，配以帮面的赵云脸谱拼接设计，使得联名款球鞋整体兼具美感与活力。半套脚式鞋舌和“仁”字刺绣，凸显仁义力量。经典老爹厚底搭配流线型纹理，与捷途X90子龙版的轮毂花纹有异曲同工之妙。

借着“双十一”消费节日的火爆，该联名款鞋型于11月1日同步在鸿星尔克天猫旗舰店开售。

展开跨界营销或许已经车企做营销时的常备选项，此次捷途选择与鸿星尔克展开合作，无论是二者的目标群体、品牌定位以及品牌口碑，都有一定的重合度，也能进因合作而收获一些不同以往的营销效果。

广汽传祺：没有弯道的传祺世界

10月27日，2021-2022赛季“没有弯道的传祺世界”天津首站在天津航母公园热力“豹”发。

全国“金卡纳”挑战赛之航母赛道日期间，广汽传祺全家族明星车型力挺新秀影豹集结在61米高、195米长、仅14米宽的航母甲板上，极尽实力全力冲刺，释放直线加速的潜能。

“没有弯道的传祺世界”2021-2022赛季首站赛制主要采用圈速计时，除了竞速刷圈以外还设置了直线加速、紧急制动、蛇形绕桩、紧急变道等经典项目。面对航母甲板上有限的空间，无论是紧急变道，还是在100米内疯狂加速并紧急制动，都对传祺车辆的动力极限、底盘韧性和转向精准度提出了挑战。

除了甲板上惊险刺激的“战机飞行秀”，本赛季的“弯道”还为年轻人奉上了航母甲板特技表演和密室逃脱体验。甲板上，车队现场表演急速漂移、高速绕桩、定点绕圆和原地烧胎，咆哮的引擎不断挑动感官神经。综艺式密室围绕太空主题打造，创新地将传祺明星车型的产品卖点融入4大密室场景，用户化身“惊祺队长”，组团登陆太空船完成绝密任务。声浪分贝挑战、黑科技线索匹配等烧脑剧情、紧张刺激的12分钟限时通关，沉浸感MAX的VR设备和赛车体验模拟器，让玩咖们直呼过瘾。

“没有弯道的传祺世界”历经十一年发展，已成为一个集体验、竞技、互动为一体的传祺独特IP。它以专业化、多元化的试驾项目，展示了传祺车型家族的优越操控基因，同时也成为了传祺品牌年轻化和竞技精神的硬核名片。2021-2022赛季，“没有弯道的传祺世界”创建了更多受年轻用户喜爱的趣味化互动体验，全面焕新IP 形象，让传祺品牌“趣质亲”的形象进一步深入人心。

宇通客车：启动全球巴士设计征集大赛

11月3日，由宇通客车发起举办的“智美巴士未来由你”全球巴士设计征集大赛在河南工业大学正式启动。

启动仪式上，来自河南工信厅、河南工业大学以及宇通客车的领导们分别致辞，向在场学子呈现了公共出行发展的现状以及对未来出行的畅想和期待。

多年来，宇通凭借前瞻性布局不断强化对客车技术的新探索，重视电动化、网联化、智能化与商用车的融合发展，坚定产品设计的推陈出新。历经3年精心打磨研发小宇2.0凭借技术创新和艺术设计的完美融合，成为全球第一个荣获世界工业设计大奖的智能网联巴士。宇通客车也因此成为迄今为止唯一获红点奖的中国客车品牌。

全球巴士设计征集大赛作为一次全新的尝试，它不仅是宇通客车与高校人才的一次对话，更是宇通客车面向未来出行的一次大胆畅想。

参赛学子将结合大赛主题设计一款满足未来城市公共出行需求的交通工具，并通过效果图简要表达相关使用环境、基建情况等概念支撑性信息。接下来，该大赛还将与郑州大学、郑州轻工业大学、天津美院、湖南大学、中国美院进一步沟通合作。

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