红花榜13期|BEIJING-X7云端首秀 上汽通用五菱正式换标 车圈线下营销终回暖

红花榜13期|BEIJING-X7云端首秀 上汽通用五菱正式换标 车圈线下营销终回暖造梦3 出品 | 搜狐汽车.汽车咖啡馆 疫情发生后，不少车企高管转投线上做起“主播”，或参与新车发布，或加强与消费者沟通。汽车营销方式迅速变革，线上营销成为车企营销的“新常态”。随着疫情

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疫情发生后，不少车企高管转投线上做起“主播”，或参与新车发布，或加强与消费者沟通。汽车营销方式迅速变革，线上营销成为车企营销的“新常态”。随着疫情回暖，车企线下活动开始逐渐恢复。

想知道疫情发生以来第一个线下活动是哪家车企做的么？上汽通用五菱、BEIJING汽车又有哪些新动作？快来一起看下吧。

1、五菱：换标及第2200万辆整车下线

5月25日，那个造口罩、产螺蛳粉的上汽通用五菱又多了一种颜色。那就是欲从广西柳州冲向全世界的“全球银”。

在第2200万辆整车下线暨五菱全球银标国内发布仪式的活动现场，五菱全球银标首款新车Victory从生产线上缓缓驶出，这是上汽通用五菱的第2200万辆汽车，也是中国单一车企的第一个“2200万”里程碑。

在发布会上，上汽通用五菱表示全新银标将与经典红标共同售卖，不过与红标代表经典、奋斗精神的象征不同的是，银标象征全球化征程的开始。

这个新标将原来的红色标识变成了更国际化、更扁平的风格，“WULING”字母也更为现代化，同时具有红色和银色两个版本。据悉，五菱品牌旗下产品将根据不同的平台，分别应用全球银标、经典红标，以满足全球。

顺应时代发展，全球银标应运而生，成为五菱品牌全球战略新征程启动的标志，代表品牌向上破局、走向全球的关键一步。

这一次，“人民需要什么，就生产什么”的五菱会继续赢得消费者的青睐吗？

2、BEIJING汽车：X7云端品鉴会

5月25日上午10点，BEIJING汽车旗下首款全新A+级SUV——BEIJING-X7于广州增城工厂正式开启线上云端品鉴。

BEIJING汽车五位高管将作为“体验官”，在“云端”带领大家共同体验BEIJING汽车全新“BMFA魔方”架构下的首款车型BEIJING-X7。

作为BEIJING汽车的首款全新车型，BEIJING-X7相当于新品牌的“开山之作”，战略意义不言而喻。

不同于一般的线下品鉴会，云端直播的全新营销形式让这次品鉴会有了全新的玩法。为了全方位地展示新车的产品亮点，北京卫视著名主持人谭江海化身“BEIJING-X7纯粹致美探索官”，走进车辆的诞生地——北京汽车广州增城工厂，通过与五位企业高管对话，逐一揭开BEIJING X7是如何从一张平面设计图蜕变成一辆纯粹致美空间SUV。

本次对话的高管包括北京汽车股份有限公司总裁陈宏良、BEIJING汽车设计总监Frank Wu、北京汽车股份有限公司副总裁黄文炳、北京汽车股份有限公司研究院副院长刘明和北京汽车蓝谷营销服务有限公司总经理李一秀，几位高管亲身上阵化身产品讲解员，从设计、制造、平台、体验四大维度，细致专业地解读BEIJING-X7如何“纯粹致美”。

整个云端品鉴会分为“纯粹致美 此刻开始”、“大都致美 艺术力量”、“用户至上这里智造”、“平台赋能 无限可能”、“全新体验 由此起航”等五大板块。

据悉，“大都致美”代指的“自信、纯粹、温暖、智能”等特点，都代表BEIJING X7的每一个造型亮点，而且将作为一整套视觉效果使BEIJING汽车的家族化设计语言得以传承。

正如北汽股份总裁陈宏良所说，“一辆纯粹的好车，是将这些方面做到更加细节，更加极致。从开发、设计、研发、制造、交付，无一不做到淋漓尽致才能称之为是纯粹之美。”

这场云端首秀效果非凡，全网总观看量达520万+。美好，从BEIJING汽车开驶！

3、奥迪：奥迪Q3轿跑的觉醒上市

5月29日，一汽-大众奥迪Q3轿跑带着耀眼的光芒在线上和线下同时带来了一场让感官“觉醒”的上市发布会。

作为奥迪品牌首款紧凑型跨界轿跑SUV，奥迪Q3从一诞生起就凭借独具美感的掀背造型设计、动感撩人的时尚科技、澎湃从容的灵动驾控受到了市场的期待。

对比其他汽车品牌都会以前脸为“颜值”的侧重宣传点，此次品牌方会更多的以奥迪Q3的侧颜和背影为宣传重点。整场活动采用1+3的模式，以上海为主会场，在Audi X STAGE Senses Club来了一场超感观的大型蹦迪，同时联动杭州、成都、深圳等三城，并带来了“心动花海艺术展”、“美背舞快闪”、“城市炫光夜跑”系列营销宣传活动。

不得不说，奥迪Q3轿跑的觉醒上市发布会作为今年行业内首个较为大型的线下发布会，既意味着奥迪Q3对于品牌的特殊意义，也是汽车品牌再次重启线下营销活动的一个积极信号。

发布会上，品牌方邀请著名主持陈正飞担任感官觉醒体验官和时尚ICON韩火火聊奥迪Q3的设计之魂所在。不得不说，当疫情之后把线下发布会的地址选在时尚动感的Club，并邀请时尚界人士参与进来的营销模式似乎比以往多了些新鲜感和久违的感动。

4、上汽大众：威然Viloran的“诚”就非凡

5月28日，上汽大众首款大型豪华商务MPV Viloran威然正式上市。上汽大众销售公司总经理贾鸣镝将这款全新的MPV车型称为“大V”，足以看出上汽大众对这款新车的期待。

云发布现场，上汽大众请来了“乘风破浪的姐姐”刘敏涛、《我是演说家》冠军熊浩、《货币战争》作者宋鸿兵和中国第一位品牌博士余明阳教授为Viloran“打call”，生动诠释各界顶尖人物对待客之道的不同理解。

在这场“诚”就非凡的发布会现场，上汽大众Viloran以“新商务”为灵感，以待客之诚、产品之诚、价格之诚重新诠释豪华商务。

“诚”就非凡的，凭借全新的设计美学，打破商务车方正刻板的传统形象，集空间、舒享、尊贵、远见于一身，重新定义了豪华商务的典范。

刘敏涛笃信“真诚”。有朋自远方来，用真诚的沟通打破距离，去寻找让对方感到舒服的交流方式。熊浩也表达了自己的待客之道，那就是“赤诚”。他说，只有由内而外具有热度的赤诚，才能直击人心。金融导师宋鸿兵基于商业文明，更愿意以“信诚”作为自己的待客之道。信诚，既要有诚意，又要有信用，结合在一起，才能使诚意得以永续。余明阳教授信奉“竭诚”，竭诚不虚此行。

真诚、赤城、信诚、竭诚，侧重不同却又各有千秋，但无论是哪一种“诚”意待客之道，都与Viloran的理念不谋而合。

对于上汽大众而言，他们希望威然承载的是新商务的象征，作为一个能够移动的会客厅，能够满足用户的新商务需求，带来灵活性、空间感以及艺术感。

随着丰田埃尔法、雷克萨斯LM的入局、GL8 Avenir“集团军”的推出，再加以上汽大众威然Viloran的上市，2020年中高端MPV市场的竞争可真的是MPV市场的一大看点。

Viloran威然的加入，使得上汽大众的豪华车型阵容形成了“四剑客”产品矩阵，它也将与辉昂、途昂、途昂X一道为上汽大众继续深耕中国市场带来更强劲的竞争力。

5、长安马自达：MAZDA CX-30上市

每一个具有进化力精神的事物都在寻求华丽出道，与时代共舞。时代潮流如是，SUV市场如是。

5月28日，定位于轿跑SUV的长安马自达MAZDA CX-30“小红椒”火辣登场。

由MAZDA CX-30领衔主演的《青春跑旅环游记》微电影拉开了本次上市会的序幕。电影里，以美食主播KiKi、音乐组合长安里、摄影达人文子为代表的新生代都市「创客」，在各自生活的广州、西安、杭州三座城市，以美食、音乐、摄影为媒介，不断探寻人与车、车与城，人与城的多种跨界生活方式的可能。他们以「忠于自我，不断进化」的生活态度，生动演绎着属于自己的跑旅人生，在多姿多彩的大时代里勇于追求自己的理想。

自4月26日开启预售以来，MAZDA CX-30更是收获了小红椒的昵称。上市会现场，小红椒昵称的提出者，也是长安马自达次世代MAZDA3昂克赛拉的用户王月受邀为MAZDA CX-30新车开箱。在发布会现场，担任MAZDA CX-30代言人的新生代偶像范丞丞以一首《Can't Slow Down》为直播间的用户带来一场极具“跑旅精神“的新歌首秀。

从长马十二时到MAZDA CX-30 30说，再到今天的《青春跑旅环游记》上市发布会。长安马自达始终以创新、丰富的营销理念和形式，和粉丝、网友搭建起了新品沟通、分享的平台，获得了广泛好评，焕发了百年马自达品牌年轻化的魅力。

创新颠覆，在“魂动2.0“设计理念之下，长安马自达将新的心血倾注在MAZDA CX-30身上，加上”人马一体“的操控实力，使得产品变得”有颜又有料“的同时又契合了当下年轻人的喜好。潮流登场，MAZDA CX-30正式“驾”临！

6、北京现代：索·鉴不凡——第十代索纳塔设计品鉴会

当汽车邂逅艺术，一场关于设计美学的迭代之旅一发不可收拾。

在2020年德国iF设计大奖中，第十代索纳塔斩获"汽车/车辆设计"年度大奖，现代汽车由此连续第七年获得了这一与红点、IDEA并列的设计奖项，再次向全球的同行们彰显了自己的设计实力。

时隔三个月，第十代索纳塔正式进入中国。为进一步感受这款车的设计魅力，5月26日，北京现代在北京悉苑艺术空间举办了一场名为索"鉴"不凡的设计品鉴会，第十代索纳塔首次在公开场合露出了它神秘的面纱。

活动现场，北京现代副总经理向东平、樊京涛莅临活动现场。向东平向大家介绍了索纳塔问世以来的全球业绩，以及第十代索纳塔对于北京现代至关重要的意义和价值。随后，现代汽车亚太地区设计总监具旻喆常务，北京现代产品开发管理部部长冯硕，与中央美术学院教授王选政、良仓CEO解頔两位嘉宾一起分享各自的美学观点，并从视觉感受、实用性、科技等多重维度解读第十代索纳塔所展现的设计美学。

既要美观，又要实用？或许将设计与科技融二为一，才是当下被重新定义的优秀设计。

作为全球汽车实际的引领者，韩国现代汽车设计从曾经的“流体雕塑”到现在的“感性运动”，实现了完美进阶。第十代索纳塔完成了纯美学设计到数字计算设计的过渡，自去年海外上市以来屡获设计大奖。

第十代索纳塔将"Sensuous Sportiness(感性运动)"倡导的设计理念变为现实，并彰显了现代汽车致力于实现具有领先设计水平的承诺。在中国，90后、00后为代表的年轻消费者正逐渐成为汽车消费主力，设计师们赋予第十代索纳塔的 “现代之形”，为的就是能符合中国年轻一代的期望值。这样一款颜值在线的B级轿车又能否取得他们的青睐呢？让我们拭目以待。

7、Jeep：解剖车品质探享会专场

5月28日，硬核玩家广汽菲克Jeep携手三位主播来了一场主题为“让我把‘芯‘掏给你“的线上解剖车直播会。

到底什么是掏“芯“呢？

展示于广汽菲克长沙工厂门厅醒目位置的Jeep大指挥官被"解剖"得相当彻底，被切割开的发动机罩下展示出了发动机与其他动力系统；一侧车门被完全卸去，可以清晰看到车厢内的内饰水准；副驾驶座位和轮胎也被拆除了部分，悬架等系统一览无遗。细节敢于如此坦荡真实，也充分展现了广汽菲克对旗下产品品质的十足信心：好车，就敢让你看得更清楚。

这些平时人们看不到的车身内在和部件，Jeep全都在线上直播及展厅展示中诚恳“掏”给大家看。通过多个线上平台同步直播，让更多消费者有机会以最直观的方式了解Jeep领先的制造技术与值得信赖的选材用料以及产品质量，同时零距离感受WCM世界级制造工厂的造车品质。