解析 双十一小电市场火热 2022年小电销售情况分析报告

　　小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，我国的家电消费市场正同时步入黄金期与转型期。小家电企业正朝着“低碳、节能、健康”方向发力，我国的小家电产业将进入一个新的发展阶段。

　　随着“双十一”活动的开场，空气炸锅、破壁机、水吧机、洗鞋机等专注特定功能，提升生活品质的“网红”小家电受到消费者的关注。

　　2020年的消费后，小家电市场一度面临着“冷场”的窘境。但随着消费者对生活品质提升的呼唤，今年来，小家电市场已经出现了逆势上扬的态势。

　　国内小家电市场三季度报告数据显示，2022年1-9月厨房小家电全品类(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸锅、电炖锅、空气炸锅、台式单功能电烤箱)共计14品类全渠道零售额413.5亿元，同比上涨5.7%。

　　报告显示，随着社交电商的快速发展线上销售占比进一步提升。销售额方面，小家电市场线%;销量方面，小家电市场线%。

　　值得注意的是，空气炸锅全渠道零售额58.5亿元，同比提升182.3%;电蒸锅市场表现优异，今年以来线%。不过，电饭煲线上首次迎来负增长，全网零售额下降2.5%，零售量下降4.5%。

　　当前中国小家电出口主要还是以代工贴牌为主。近年来，一些企业开始尝试打造自主品牌。如广东新宝股份近日宣布拟收购英国MORPHY RICHARDS LIMITED(摩飞公司)所持有的中国商标及部分国际知识产权资产。通过收购的方式，中国小家电企业可以加快国际化扩张的步伐。

　　对于中国小家电企业如何实现品牌出海，低端低质的产品是没有办法做自主品牌的。自主品牌必须要产生品牌溢价，才能够实现高毛利高溢价。高端产品必然要提升工艺质量、可靠性、智能化水平等，这要求企业必须提升创新力度和技术研发水平。