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混沌的2021？第八届金轩奖评选启动

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来源：互联网
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2021-11-20
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深圳拓展公司

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撰文 / 张霖郁

编辑 / 刘宝华

设计 / 皮皮

转眼间，金轩奖已进入第八届。

“昨天在白云机场排队做核酸时，让我感受到不确定性和变化对于持续坚持做一件事情的影响有多大，但金轩奖已坚持做了7年，在见证和记录中国汽车进程和历史的基础上洞察、点评和梳理这个行业的营销过程。7年来，金轩奖秉承着自己的客观性和独立性。”金轩奖评审团秘书长李镇宇在金轩奖启动仪式开场时说。

2021年11月18日，广州车展媒体日前一天，2022第八届金轩奖评选的启动仪式在广州广交会威斯汀酒店举行。39个整车厂家近50位营销操盘手、以及6位金轩奖评审团成员代表到场，其中有几位特意从北京飞到广州，整个会场几乎成为了汽车营销人在车展前的一次大聚会。

在这个充满不确定性的大环境之下，他们再一次见证金轩奖评选的启动。

据金轩奖评委会统计，连续7届的金轩奖，评委会共收到519个营销案例，这519个案例记录在册，未来将成为中国汽车营销历史的记载。

作为金轩奖连续8年的躬身操刀者，金轩奖执行委员会主任、汽车商业评论总编辑、轩辕之学校长贾可在致开场词时颇为感慨，并深感使命在肩。他说：“过了一定的年纪以后，使命感越来越强烈，越来越多地想做一些有意义的事情。这个时代有很多新的机会，新的可能性正在诞生，每个人如果能创造新的可能性、新的价值，人生将会过得有意义。”

随着时间的累加，金轩奖正在创造自己的意义。

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可见的营销趋势

作为金轩奖评审团主席，同时也是知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在启动仪式上总结了近年的营销趋势。

“我们身处新汽车时代的初级阶段，对于汽车品牌的塑造站在了一个新的风口。今天营销人不得不面对整个媒体生态流量平台和媒介的巨大变化，数字媒体传播的流量越来越趋向于头部，它们占到广告市场的三分之一。”

“第二个是视频表达的汹涌澎湃，今天视频信息流已占据营销投放的54.2%，未来所有的营销都要学会视频化表达；第三是技术驱动和技术对营销的加持；第四是闭环生态，所有的平台都在打造自己的闭环。”肖明超说。

此次启动仪式上，金轩奖评审团成员新增一位评委，广州阿凡提电子科技有限公司创始人、CEO张征成为评审团成员，为此，第八届金轩奖评委会成员共达到28人，其中包括8位公益类奖项的评审团成员。

此次活动的另一个重要环节是汽车商业评论联合阿凡提电子科技有限公司发布了中国汽车行业新媒体营销趋势白皮书。

作为白皮书的发布者，张征列举了短视频越来越深度影响消费者购买决策的相关数据，他说“疫情开始前，很多车企有一个共同的疑惑，怀疑这次短视频直播是不是昙花一现？但2021年给了我们一个答案，不是昙花一现。事实上随着中国互联网网民的加速，短视频用户和直播用户直线增长，后疫情时代的短视频直播趋势不降反升。”

2021年关键词

此次启动仪式的最后有一场圆桌讨论环节，共有6位嘉宾参与，他们都算得上是营销界的资深操盘手。

他们包括上汽大众销售与市场执行副总经理、上汽大众汽车销售有限公司总经理俞经民，奇瑞捷豹路虎兼联合市场销售与服务常务副总裁马振山，东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇，东风风神营销总部总经理李瑾南，上汽集团数据业务部副总经理，上汽乘用车公司首席数字官张亮以及金轩奖评审团成员、资深汽车广告人、中国广告协会学术委员会委员陶为民。本场的主持人为汽场CEO兼总编辑钱得文。

整个圆桌集中讨论了一个问题，就是对于即将过去的2021年，他们有着什么样的感受和总结。每一位嘉宾的回答意味着不同的感受和画面。

东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇用“激荡”两字形容。“第一层解释为‘激烈的动荡’，这是说细分市场区域因缺芯出现的动荡；第二层是说做营销人仍要保持激情。等到了2022再回望2021年，一定是‘荡’气回肠的一年。”

对于东风风神来说，2021年是拼搏的一年，东风风神营销总部总经理李瑾南今年的关键词是拼，他说明年估计挑战更大，要继续拼下去。

汽车界网红、上汽大众销售与市场执行副总经理、上汽大众汽车销售有限公司总经理俞经民的总结是“缺芯。他说缺芯其实掩盖了行业和企业的很多缺，市场相对缺少需求是其中的一个“缺”。

“用‘混沌’来形容吧。今年新车不断，业态不断地变化，还有芯片紧缺，还不知道这个状况什么时候结束。就是乱。” 奇瑞捷豹路虎兼联合市场销售与服务常务副总裁马振山说。

这种“混沌”之感似乎上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官张亮感同身受。“现在不能在明确的边界条件下工作了，我们面临着两道混沌端，消费者端本身不确定，但供给端因为缺芯现在也不确定。”

金轩奖，创立于2014年，以“中国汽车品牌创新推动力”为口号，旨在奖励在中国市场上致力于品牌创新、营销创新、传播创新的汽车品牌和汽车营销团队。从2020年开始，金轩奖正式涵盖公益类评选，成为分类奖项。

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