腾冲峰会·候选案例|灵感碰撞派对—五菱X喜小茶品牌跨界合作传播

腾冲峰会·候选案例|灵感碰撞派对—五菱X喜小茶品牌跨界合作传播4444gggg 为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十六届，期间的营销创新大奖评选活

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十六届，期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2020年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为上汽通用五菱参与评选的候选案例，案例名称为：灵感碰撞派对—五菱X喜小茶品牌跨界合作传播。

【案例背景】

2020年，五菱品牌启动全面焕新，正值7月24日成都车展宏光mini EV上市之际，五菱品牌携手当前中国国内最受年轻人欢迎的茶饮品牌—”喜小茶“，推出”灵感碰撞派对“，向消费者宣传品牌年轻、多元的全新品牌形象。

【创意策略】

1、五菱与喜小茶的灵感碰撞，泼洒出的灵感造就了一台全新涂装，专属于年轻人的喜小茶款宏光mini EV；配合成都当地特色，同步推出熊猫款宏光mini EV，彻底点燃锦官城；

2、活动地点选择在成都车展五菱展台以及成都IFS古迹广场，锁定成都年轻时尚达人聚集地，通过与年轻人更直接深入的沟通交流，在年轻群体心中塑造一个全新的、年轻、多远的五菱汽车；

3、提前进行预热，按照预热期、活动期、沉淀期三个阶段，有节奏、有目的进行传播；预热期通过社交媒体互动，打造热点话题、创造舆论环境；活动期引爆话题，沉淀期引发全民互动，传播声量再创高峰。

4、根据门户媒体、垂直媒体、跨界媒体和自媒体等不同的媒体特点，传播符合各媒体特点的内容，从而进行全网传播。

【案例详细内容】

1、预热期：

官方账号一篇微信推文、三条微博加微博大V转发扩散两只视频、一张官宣海报引发悬念：

一个沉迷造车的秋名山车神

一个被奶茶耽误的设计公司

有志青年五菱携手喜小茶瓶装厂，会发生怎样有趣的事情？

通过灵感碰撞，五菱果汁工厂预热视频宣布五菱X喜小茶的跨界合作

2、活动期

成都IFS古迹广场7月23日，成都车展五菱展台7月24日，两地齐发，内外呼应，打造一场属于年轻人的灵感碰撞派对；

官方账号互动，持续产出活动现场内容，共计产出一条微信推文、18条微博；

多平台各类型才艺达人，实地打卡艺能展示。多元跨界， 强化五菱品牌年轻潮流调性。

3、沉淀期

官方账号一条微信、一条微博，配合微信大号内容对活动进行回顾，对活动进行持续扩散虚热沉淀。

【推广效果】

截止至8月5日，活动传播总曝光量5460万，总互动量75万；

亮点一：#五菱喜小茶灵感碰撞派对#官宣海报在双微平台引来众多关注，单条微博阅读量21W+，单条微信阅读量10W+；

亮点二：#五菱喜小茶灵感碰撞派对# 话题收获阅读量1783万，用户踊跃互动

亮点三：微博网友热评五菱x喜茶跨界合作以及现场展车：宏光 MINI EV，万众期待，好评如潮