营销案访第八期|车企的童心——六一儿童节营销案例观察

营销案访第八期|车企的童心——六一儿童节营销案例观察火影忍者漫画685 编者按：汽车营销界的每一天，都在为推陈出新而努力，但想在变动不居的时代浪潮中，把握转瞬即逝的热点，收到最佳营销效果，却并非易事。汽车咖啡馆特意打造“营销案访”栏目，通过对时下热门

编者按：汽车营销界的每一天，都在为推陈出新而努力，但想在变动不居的时代浪潮中，把握转瞬即逝的热点，收到最佳营销效果，却并非易事。汽车咖啡馆特意打造“营销案访”栏目，通过对时下热门营销事件的梳理，发现最有借鉴意义的营销案例，寻找其背后的营销爆点。

此篇为营销案访栏目的第8篇文章：车企的童心——六一儿童节营销小观察。

好看的皮囊千篇一律，可爱的灵魂要过六一。

这年头谁还不是个宝宝了？“六一”不是只属于孩子们的节日，同样也属于怀有童心的你我。

汽车营造社特别盘点了一下不同的汽车品牌对于六一儿童节的“诠释”。有的品牌聚焦于凸显企业社会责任和关怀下一代的成长教育；有的品牌则focus于品牌的年轻化和童心未泯。

无论是否选择一样的营销方案，但目的终归指向的是品牌方希望从童心、年轻化的角度去切入千千万万个家庭的生活场景，提供更多满足家庭生活需要的产品和服务。

节日借势营销的姿势，你get到了没？本宝宝认为还是要切合产品和品牌调性来借势。接下来让我们一起看看，在这个不一样的2020年六一儿童节里，各家汽车品牌都有哪些创意十足的新案例吧。

1、WEY

此次的#只WEY童心#海报中通过将玩具车与产品车身进行拼接，衬托出品牌帮用户完成从玩具车到Dream Car的童年梦想。

运用对比的方式，是将产品融入的好方式。

2、奇瑞捷豹路虎

奇瑞捷豹路虎用漫画的形式把四个小朋友安全行走在斑马线的画面刻画了下来，远远停住的全新路虎·发现运动版则凸显了作为车主的礼让素质。同时，整张海报还有意的还原了披头士乐队的四名成员穿过北伦敦艾比路的斑马线的时刻，强调了品牌的英伦气质。

在此之前，捷豹路虎中国还联合中国宋庆龄基金会发起“爱陪伴·助未来 青少年健康护航项目”， 聚焦青少年心理防疫体系建设，为小朋友送上一份特殊的六一礼物。

3、东风日产

品牌方通过拼接的方式将车机娱乐系统与收音机、轮圈与自行车轮、乐高玩具与车身、汉堡与车标进行组合，表达出不同年代里作为玩具的载体更迭，但不变的是用户的童心和品牌的初心。

4、北京现代

将于近期上市的第十代索纳塔成了品牌方儿童海报里当红不让的主角，作为大儿童的时尚“大玩具”，它和坐在引擎盖上的小猫咪一样，神秘且具吸引力。

“萌学”大概已是当代市场营销人的必修学问之一了，可爱也早已成为商业世界不可或缺的“调味剂”。

5、一汽-大众

正如六一的海报文案中所表达的那样，“关于六一，就像糖果，所有的期待注定是甜蜜的。”一汽-大众以探岳Tayron作为背景，在它的照顾下，小朋友可以吃着喜欢的糖果和爸爸妈妈一起去做任何期待的事情。

一家人，可以一起去看更广阔的世界。一汽-大众把重点放在孩子身上，放在家庭身上，引发家长的更多注意。

6、上汽荣威

霍金说，人与动物的最大区别是人会永葆好奇心。

可见，人类对于探索太空的梦想初心也正如品牌方的成立初心一样。在这个儿童节，上汽荣威发布的一则视频里明显地表达着品牌关于守候梦想和初心的主题——“荣威陪你经历梦想的每一步，致永远充满好奇的童心”。

7、兰博基尼

海报中，一款产品的成人版和儿童版的相遇让对比更加明显，再配以“致那些年少时的梦想”的简短文字，品牌方致敬儿时梦想的主题思想不言而喻。

8、保时捷中国

会玩的保时捷在这个鼠年儿童节前期设计了9只与品牌元素相关的可爱萌鼠，并将它们安放在6月1日上线的“保时捷萌鼠乐园”小程序中等待用户去探索惊喜。在规定时间内完成微博互动和转发即有机会获得盲盒，同时认证车主还有独享盲盒礼遇。

9、宝马中国

前有保时捷鼓励用户收集盲盒，后有宝马中国直接开卖盲盒。

6月1日，宝马中国在其天猫旗舰店上线了6000份限量盲盒，16.8元的惊喜价格和22.66万元的限时购车折扣价等福利可谓“简单粗暴”，想必BMW出品的盲盒和汽车又成了大人们在儿童节时的剁手的优先选择。

10、BEIJING汽车

品牌方以蓝为底，将象征着未来能源的颜色与海报主题“三电终身质保”联系起来，配以品牌的“美好产品”和下订二维码，表达“呵护一生相伴”的品牌主张。

11、一汽奔腾

这个六一儿童节，一汽奔腾的品牌LOGO幻化为一根彩虹棒棒糖，充满了童趣和甜蜜。“五彩奔腾 与你‘童’行”的主题在碧蓝的天空背景下引人遐想。

12、广汽传祺

儿童节自然少不了送礼物，这不，广汽传祺GA6带着安心的陪伴和儿童节礼物来了。用户通过扫描海报中的二维码即可品牌官微及获取节日礼物，并暖心地提示着用户“陪伴”的重要性。

13、小鹏汽车

“只要玩具还在，童年就没有离开。”

的确，正如海报中文案所言，不管成长到什么阶段，品牌方相信每个人的心中都有一个热爱的玩具，他可以是玩具模型，可以是手办，也可以是小鹏P7。