厦门湾峰会·车企自荐案例|广汽Acura RDX A-Spec真•云端发布会及媒体试驾会

厦门湾峰会·车企自荐案例|广汽Acura RDX A-Spec真•云端发布会及媒体试驾会兰州大学环境学院,这个王妃不好惹,六一儿童节放假几天, 为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为广汽讴歌自荐参与评选的案例，案例名称为：广汽Acura RDX A-Spec真•云端发布会及媒体试驾会。

【营销方案背景】

围绕RDX A-Spec运动款上市释放Acura品牌&产品信息，制造热度，引爆声量，深度诠释品牌价值，掀起品牌关注热度，提升品牌价值感。

【创意策略】

1. 优选张家界天门洞广场，千米高空，俯瞰99道弯公路奇观、仰望天门洞、

置身云端，打造与别不同、不可复制、极具话题的真·云端发布会。

2. RDX A-Spec运动款上市，结合全方位的产品体验，借势引入Acura性能文化ICON——派克峰国际爬山赛元素，为活动注入“运动精神传承+极致激情氛围”点缀，以安全为前提，增强产品与品牌的价值体验。

3. #梦回派克峰#，试驾天门山99道弯，“媒体人”化身“赛车手”，感受派克峰爬山赛的赛事氛围，同时体验RDX A-Spec的“性能”与“豪华”。力求通过“性能美学”“性能内核”“性能文化”三大维度深度诠释“以性能论豪华”全新品牌主张。

4. 全网多平台持续传播，最大化传递上市信息，围绕RDX A-Spec产品上市，通过预热期、活动期、后续传播期多种创新破圈手法，整体引爆话题。

【详细内容】

预热期：

上市话题炒作，打造上市预热创意事件#全民约跑 为RDX A-Spec打CALL# 带动新车关注及体验，感受新品运动、时尚的形象，引爆全网关注

n 跨界炒作：KEEP 咕咚 运动APP联合打卡+双微平台跨界KOL炒作

活动期：

全媒体扩散“梦回派克峰”RDX A-Spec上市盛典暨中国“派克峰”天门山媒体试驾，全面、聚焦释放上市信息树立A-Spec运动家族形象。

【#梦回派克峰# 真·云端发布会】

2020年9月10日，邀请多家齐聚张家界天门洞广场，参与一场打破边界、颠覆常规的“真·云端发布会”，共同见证全新品牌主张“以性能论豪华”发布、RDX A-Spec运动款上市及A-Spec运动家族集结。

Ø 活动亮点：

1. 优选张家界天门洞广场，最具热度的新锐景区，打造与众不同“真·云端发布会”，提升活动话题度。

2. 结合天门洞及99道弯奇观设计，融合自然，提升整体活动高级感及运动感，契合品牌调性及世界观。

3. 围绕A-Spec产品上市，通过以下三大环节——全新品牌主张、RDX A-Spec技术价值解读、上市信息发布，深度诠释品牌“以性能论豪华”及预热后续营销规划，焕活品牌及产品话题及鲜度。

4. 提前针对防疫及恶劣天气应对准备方案，为媒体提供贴心服务，提升品牌好感度。

【#梦回派克峰# 性能试驾】

9月9-12日，邀请媒体参与#梦回派克峰#天门山试驾，全方位、多路况体验以RDX A-Spec为主的A-Spec运动家族性能魅力。媒体从性能美学、性能内核、性能文化三大维度深度感受A-Spec的产品魅力，输出产品解读干货，为A-Spec运动家族产品证言。

Ø 活动亮点

① 中国“派克峰” 天门山弯道专享试乘体验，赛事风格设计展现产品性能美学及性能文化

② 多种路况试驾，全方位体验RDX A-Spec的性能美学与性能内核，感受广汽Acura带来的豪华品质驾乘体验

后续传播期：

活动话题声量持续扩散至广州车展，媒体深度约稿，产品深度解读，树立品牌高度。

行业媒体：权威媒体、资历KOL为新车及A-Spec家族定调。

内容营销平台：上市素材根据调性和内容同步释放，最大化延续活动声量。

【推广效果】

（一） 目标KPI 与 实际达成

整体传播效果及KPI：

原发及扩散2172+篇次；总阅读量2957万+，直播+话题总浏览量3300万+；

超90位媒体自发主动通过个人平台传播，稿件发布及转发量大增，超额完成KPI；

（二） 突出效果

破圈跨界玩法收获超高互动量：

全民约跑活动66万人参与；虎哥说车抖音播放量1476万次

曝光量完成150%，计划外增加曝光50W+，66w+用户参与约跑，获取到潜客留资756条

上市发布会活动优秀见刊：

n 72小时共有183家媒体出稿，包括147个优质点位，抢占5门5垂等核心媒体的优质位置，首页首屏头条焦点图等

n 截止到9月18日，全网累计声量5344篇。

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