厦门湾峰会·车企自荐案例|就是玩儿 星越L突破局限开创用户共创新模式

厦门湾峰会·车企自荐案例|就是玩儿 星越L突破局限开创用户共创新模式娇宠之娟子,kyn28柜,佛山市中考信息管理系统, 为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为吉利汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：就是玩儿 星越L突破局限开创用户共创新模式。

【方案背景】

“用户体验”是吉利汽车发展的生命线，每一位用户都将通过体验与共创成为吉利汽车持续改善的领导者。星越L开创性的公开招募“星享体验官”，让“星享体验官”成为星越L颠覆合伙人，成为吉利汽车“全球科技”最佳代言人。继星瑞开创“不比、不试、不卖”4.0时代用户体验，星越L在坚持“不比、不试、不卖”的基础上，把用户体验的开放度加大。产品内测、FOTA迭代开发、售前售后服务体系升级都将对“星越L星享体验官”开放。

上海车展上，吉利汽车集团CEO凎家阅正式发布《SUV颠覆者行动》，其中SUV颠覆者行动三：为用户，星越L“颠覆新旧势力”，把话语权交给用户，成为用户定义汽车体验的开创者，全面进入科技吉利4.0用户共创时代。

【策略思考】

1、 跨界品牌联合，真正让用户玩起来，体验星越L塑造的舒享式生活方式；

2、 让用户参与到产品成长期的各个环节中来，产品好不好，由用户说了算；

3、 将用户打造成主理人，活动怎么办，去哪里办，由主理人一起共创；

4、 聚焦小红书平台，拓圈层，树形象，引流量；

【详细内容】

-CMA Hour星享派对

对于现代人来说，喝一杯咖啡不仅是生活方式的一部分，还是一种社交符号，是精致生活的具象化。尤其是咖啡馆所打造的“第三空间”，是咖啡爱好者周末加班、排遣孤独、社交聊天甚至是洽谈商务的好去处。

5月9日，星越L CMA Hour星享派对在杭州星巴克（西湖天地店）举行，邀请了星越L星享官、时尚KOL、媒体参加此次线下“星”品沙龙体验活动。活动现场不仅有星越L X 星巴克组成的“星星”CP，还通过静态赏车、互动游戏、DIY咖啡体验等环节，与嘉宾们一起品鉴了SUV颠覆者星越L的独特魅力，及其带来的优雅精致时尚的生活方式。

-CMA Day星享官动态评审

星越L全球首测是上海车展《SUV颠覆者行动》的落地。通过聚焦五大全球基因中的安全与性能，以硬核动态科目测试，全面展现其30万级产品价值，具备重新定义紧凑型SUV最高价值标准、重塑强势合资品牌主导的SUV市场格局的实力与自信，夯实SUV颠覆者势位。活动更首创“用户评审作为吉利研发流程最后一环”的新模式，传递“用户是吉利造车最高领导力”的核心理念。

-CMA Summer星享夏日体验营开营仪式

在CMA Summer星享夏日体验营，星越L整合优质资源，携手星巴克、山姆会员店、牧高迪跨品牌联动，通过为星享官打造两天一夜露营生活体验这样一种新兴的户外生活方式，与用户玩在一起，颠覆用户体验。活动现场，用户主理人上线、首发全新周边、发布“未上市先交车”政策等创新玩法，以及露营小课堂、星空影院、星星咖啡厅、星光照相馆等互动环节，塑造最具格调的星越L“露营系列”，用高价值感倡导一种新的舒享生活方式，一种肆意舒畅的生活态度，让用户感受到星越L精致露营范+轻奢生活咖的专属格调。

【推广效果】

-跨界联合，玩出圈

CMA Hour、CMA Day、CMA Summer三场用户定制活动，让星越L产品形象塑造和口碑建设成果显著。同时，与跨界品牌星巴克、山姆会员店、牧高笛的联动，极大的提升了星越L产品调性与用户形象。

-小红书露营达人助力，打造沉浸式露营生活方式

聚焦小红书平台，依托小红书达人的精致内容，去打造星越L为用户创造的精致出行生活。通过精致美图和精致视频的扩散传播，有效的凸显了星越L的精致卖点。

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