政策导向下智能家电消费升温智能家居app活跃用户强势增长

　　7月29日，商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，其中提到将开展全国家电“以旧换新”、推进绿色智能家电下乡等工作。在此次大规模的家电促消费政策引导下，

　　事实上，为了稳定家电消费、激发整体消费市场活力，国家各部门及各地方政府从上半年以来就通过发放补贴、消费券等形式促进家电消费，主流家电企业及电商平台也纷纷推出“以旧换新”家电换购业务。据商务部披露，今年五一假期期间重点电商平台绿色智能家电销售增长40%以上。而在618促销活动期间，国美电器有60%以上的销量来源于消费者的到期电器和废旧电器换购智能家电；同时苏宁易购披露其在618首轮爆发期线上智能家电销售同比增长78%。

　　智能家电消费需求逐步释放，直接导致智能家居移动终端用户规模增长。月狐iAPP数据显示，截止2022年7月末，智能家居app渗透率已增长至23.86%，MAU达1.97亿，同比增长41.4%。此外，数据显示在过去3个月，传统家电品牌的智能终端活跃用户规模增长显著，如奥克斯、海信及格力的智能平台7月份DAU季增长率均超过700%，而长虹美菱、TCL、美的、海尔等家电品牌的智能平台DAU也有超过100%的季增长率。传统家电品牌智能终端活跃用户的大幅增长一方面预计是受到智能家电消费热潮的带动，另一方面可能是出于夏天空调使用需求激增的原因，app端的沉默用户被“重新激活”(参考去年7月主流家电品牌的智能平台出现MAU小高峰的情况)，因此预计在8、9月份过后，这类app的用户活跃度会有所下降。但从长期趋势来看，促绿色消费的政策支持、智能家电的消费需求增长、5G网络的加速覆盖等方面因素对行业的影响仍会持续，预计智能家居平台用户规模将维持稳定增长态势。

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