空调市场价格战再起行业面临挑战

　　突如其来的疫情，另整个家电市场雪上加霜，空调市场在继2019年价格战之后再次进入下滑通道，行业举步艰难。

　　自2016年开始直到2018年，空调行业增长逐渐放缓，空调市场连续三年下滑，从增量市场进入存量市场。2019年2月底开始，空调价格一路走低，直至双11期间价格战触底，价格竞争愈演愈烈。进入2020年，从前几周的监测数据来看，价格战已经呈现出略有缓和之势。

　　但是，在疫情的影响下，空调市场“价格战”再起，据中怡康统计数据显示，2020年第一季度，空调市场下滑幅度达60.8%，同时，奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年1-2月累计空调行业规模为68.1亿元，同比下降41.3%。

　　空调市场连续下滑，主要有两方面的原因，从供给侧看，企业产能过剩、价格大战、新品牌进入使行业供给相对过剩；从需求侧看，地产拉力减弱、国内保有量逐渐提升、三四线拉力减弱，行业消费需求不旺。

　　国内疫情爆发之后，国家实行隔离政策，小区封闭，人们减少外出，空调线上市场受到一定影响。同时，在“勤洗手”、“多通风”的宣传下，人们更加注重自身健康和家庭清洁，对健康、新鲜空气的关注度也逐渐提升，具有新风净化、自清洁、PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度提高。

　　其中，自清洁功能的空调产品已经发展了5年时间，目前，该功能空调产品的零售额渗透率已达到70%左右，在疫情的影响下，产品规范升级，自清洁产品逐渐衍生为普通自清洁、深度自清洁、高温除菌自清洁等几类。

　　在疫情的影响下，空调行业虽然面临着前所未有的挑战，但也存在新的销售契机，虽然价格战不见缓解，但是市场更新换代的需求不会消失。