数说热点 打工人生活指南：哪些小家电提升了你的幸福感？

　　近日，集高颜值、便捷实用、多功能于一体的小家电们跻身年货节加购榜单前列，小家电行业迸发巨大能量。

　　在柴米油盐的生活中，什么样的人最爱小家电？最受热议的小家电有哪些？“身价百亿”的小家电品牌有哪些？随着疫情好转，需求饱和，小家电该何去何从？本期报告关注小家电行业，Mob研究院为你带来全新数据解读。

　　2020-2021年，受到疫情的持续影响，“居家隔离”、“居家办公”逐渐成为一种常态，小家电行业开始发力。在全球市场范围内，小家电销量不断增长，中国市场表现尤其突出。2020年全球小家电市场同比增长9.6%，高于全球家电市场的同比两个点，销量高达38.83亿件，占比全球家电总销量近9%。

　　中国市场的小家电产业的崛起，在资本市场中已经得以显现，2020-2021年小家电上市公司整体营收增速同比远高于A股，小家电上市公司迎来爆发式增长。

　　据专业调查机构调研显示，疫情后”自己做饭“的习惯留存高居《疫情对中国人习惯调研》调查榜首。疫情充分地给予了年轻人在家施展才华的时间，家里的阳台、厨房等区域都成为了才艺pk区。不仅如此，他们还崇尚“做饭可以没那么好吃，装备必须齐全”的观念，很多年轻人拥有5件以上小家电，此类消费习惯带动了小家电的市场需求。

　　年轻的独居都市打工人对小家电显现出浓厚兴趣，不论男生还是女生，“一人食”、“一人居”和“迷你系列”产品满足了单身打工人对品质生活的追求。苏宁易购双11消费大数据显示，美妆用品、一人小家电在单身群体中销量同比增长350%和149%。

　　随着“996”、“007”、“886”及“715”社畜工作模式的出现，疲惫的年轻人更多选择借助小家电提升生活幸福感，智能扫地机、加湿器、仪及空气炸锅等小家电带社畜们找寻”快乐星球”。

　　目前市场小家电产品五花八门，常见小家电根据应用场景不同分为三类：厨房小家电、家居小家电及个人生活小家电。

　　2021年内容平台互动量TOP10产品如下图所示，涵盖了上述三类小家电：排首位的为个人生活类小家电，其中电动牙刷更是话题王者；其次为厨房类，烤箱、电饭煲被网友们称作永不积灰的家电产品；最后为家居类，随着对健康生活要求的提升，吸尘器成为关注焦点。

　　总体来看，厨房小家电热议和热销产品还是以烤箱、电饭煲及烧水壶等传统小家电为主。适用于多种场景的烤箱变成了厨房小家电热议的No.1，空气炸锅为后起之秀，热度和销量有赶超传统小家电的趋势。可以说年轻人变胖，没有一口空气炸锅是无辜的。

　　个护生活类小家电互动指数占据所有小家电品类的No.1。护牙洁牙已经成为都市精致打工人的标配，此品类新增产品数量最多。

　　一件多功能吸尘器就带给城市忙碌打工人一个干净的家。目前中国吸尘器渗透率还比较低，随着渗透率增加，相信未来吸尘器仍会稳居居家小家电C位。

　　小家电品牌中，专注智能扫地机器人的企业拿下小家电资本市场最高市盈率及市值。在小家电市值前10排名中，除了美的、格力两家电器龙头品牌，中国专注小家电的最具价值上市公司主要包括科沃斯、莱克电气、石头科技、小熊电器、新宝、飞科、苏泊尔和九阳。得益于智能清洁电器拥有的专利数量与科技含金量，科沃斯、莱克电气及石头科技成为身价最高小家电前三。

　　随着疫情的有效控制，“宅经济”已出现疲软迹象，独居经济带来新产品也仅仅是一个小家电创新的开端。小家电头部品牌会继续深挖“青年独居打工人”群体的需求，例如专注女性的细分领域“轻食养身”、加入年轻人“分享社交”元素等。

　　各大品牌之间的竞争也会越来越卷，产品需要根据需求与场景，更多回归到功能本身。未来小家电市场会在细分市场与多功能集成两端发展，例如智能米桶、气泡机、烤串机、多功能聚嗨锅等。

　　随着产品科技化、多元化、高端化与外型升级，相信未来会出现更多小家电新物种与黑科技，帮助人们提升生活幸福感。返回搜狐，查看更多