2021小家电市场前景如何 2021小家电行业品牌竞争格局及销量排名

　　受益于消费升级，小家电市场的未来增长空间较大，清洁电器、高端厨电将成为未来消费热点，包括吸尘器、蒸汽拖把、除螨仪、扫地机器人在内的清洁电器将是下一个风口，2019年中国小家电行业的市场规模达到4023亿元，由于疫情原因，行业的市场规模大幅度上

　　小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。

　　近年来，随着家电市场竞争加剧，小家电企业正朝着低碳、节能、智能、健康的方向发力，2019年我国小家电行业供给规模达到4019亿元，2020年市场规模为4672亿元，同比增长16.27%。但根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，今年上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%;零售量1.19亿台，同比下降8.2%。

　　一季度业绩增速还只是回落，不管是零售额还是零售量都还保持着低个位数增长(2021年一季度，小家电零售额为137.1亿元，同比增长2.6%，零售量6395.8万台，同比提升2.1%)，但是到了二季度就已经呈现出量额双降的态势。

　　受益于消费升级，小家电市场的未来增长空间较大，清洁电器、高端厨电将成为未来消费热点，包括吸尘器、蒸汽拖把、除螨仪、扫地机器人在内的清洁电器将是下一个风口，2019年中国小家电行业的市场规模达到4023亿元，由于疫情原因，行业的市场规模大幅度上涨，2020年小家电行业的市场规模达到4568亿元，同比增长16.3% 。

　　小家电市场主要呈现出寡头垄断的产业特性，美的、苏泊尔、九阳牢牢把控着市场top 3的位置，而现在随着越来越多新晋品牌的加入，小家电市场的老人们也开始面临着诸如小熊这样的后辈前来踢馆，根据企查查网站查询小家电，通过在业/存续、制造业刷选过后，截止目前高达 18908家。

　　在我国，生产微波炉、热水器、电饭锅、吸尘器、电风扇的企业多分布在广东、浙江、江苏、天津、上海、福建等地，产量总和达全国小家电企业产量的80%以上。

　　而根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020 上半年中国家电市场报告》显示，我国家电市场在当期同比下降14.13%的情况下，小家电行业却以线亿元的零售额，同比上涨12.4%。下半年，仅双十一当天的第一个小时，天猫商城的313个小家电品牌的成交额，就比去年同期增长超过1000%。

　　作为小家电行业的代表，小熊电器如今股价、市值双跌的现实，与去年疫情业绩爆发式增长后的回落有关。其去年前三季度财报数据显示，公司净利润为3.22亿元，同比增加92.04%。而第四季度业绩却直接不及预期，对于2019年第四季度单季1.01亿元的净利润，同比下降了21%-33%。此外，这也与小家电行业层面的不大不强、缺乏差异，行业发展增长不稳定相关。

　　从品类层面来看，消费不断升级，人群不断细分，使得需求呈现多样化，许多新兴小家电品类“疫后”爆发，比如涮烤一体机、烤串机、奶茶机等产品的出现让许多无经验的操作者也可以在家做美食，为小家电市场注入新的机会点。

　　从品牌层面来看，传统品牌持续加大年轻化转型，新兴品牌从细分市场切入，发力迅猛，大厨电品牌也纷纷进入，整体呈现百舸争流的局面。从产品层面来看，小家电依然是向两极化发展，即功能集成化，产品细分化。小家电产品细分品类较多，且单品价值低，更容易触发消费者冲动消费;同时，由于体积小、且无需安装，小家电产品更适合线上渠道销售，成为很多单身独居人群的首选。此外，IP联名款向小家电多品类渗透，比如布朗熊系列、宝可梦系列、小黄人系列等等，产品呈现年轻化趋势。

　　欲了解更多中国小家电行业发展分析，可点击中研普华《2021-2026年小家电市场发展现状调查及供需格局预测报告》

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