家电业为何越来越难做？“三座大山”难撼动

　　年年说家电业是最艰难的一年，今年要是说最艰难估计无人反对。家电业发展为何感觉越来越难，家电人未来还有没有发展空间？这是当下每个家电人都在思考的问题。

　　“家电人”先与大家聊聊为何市场不好？今年除了疫情特殊情况之外，家电业的难主要来自于三方面的压力。

　　一是市场需求不振的压力，需求不振与经济下行有关，人们的收入减少自然会影响支出。表现在行业上就是各行各业的不景气，与家电业联系最紧密的房地产行业处于大调整后期。现在全国各大城市最不缺的就是房子，每个城市都有大批的新建房源待售，但因为处于价格调整期，很多消费者抱有“买涨不买落”的心态，供需双方处于观望僵持中，因此房地产估价待售的态势短时期对家电业的销售有影响。

　　不过按照现在的房产发展态势，这种僵持估计很快就会被打破，因为很多房地产商的现金流压力就是生命线。当一部分房地产商真的撑不住的时候，房价下跌将会拉动房子的消费。现在购房者大多是刚需，刚需购房者也正是成套家电的购买者，未来房产走出低谷之时也是家电业回暖之日。

　　二是大家电趋于存量市场的压力。多年前，我们很多业内专家对市场需求预判认为农村市场大有可为。他们多以日本农村做对比，得出结论中国农村市场还有广阔的市场空间待挖。然而，中国的农村市场这几年大多空心化，很多人已经逐步向城镇转移。还有家电业经过多年的快速发展，耐用品导致市场存量巨大，但更新换代又难以有实质性的推动。存量市场的博杀是典型的零和效应，即“对手多卖一台，自己就要少卖一台”，在这样的背景下，小鱼生存不易，大鳄也不好过，这也是价格战为什么是由龙头挑起的原因。

　　三是渠道变革的压力。从来没有如此乱过的家电渠道，现在的家电渠道鱼龙混杂，牛鬼蛇神，线上线下刀刀价格见血。多年来家电渠道的各种规则被统统打破，线上线下产品冲突价格倒挂，厂家直接干起了商家的活，断了商家的后路。在这种特殊时期，厂家的销售压力与商家的转型压力同样是千斤重担。在渠道变革没有定型之前，这种乱象还会持续一段时间，这段时间会有很多经销商因此而倒闭。

　　在多重困难面前，家电业的路在何方？“家电人”认为家电业现正处在最艰难的时刻，也是一个大浪淘沙的时刻，无论是厂家还是商家都要经历更多的磨砺，经济低谷会复苏，房产调整快出头，渠道调整酿新政，这一切都在慢慢向好的方向发展。

　　家电业的“三座大山”你感受到了吗？你的店面还能挺住吗？关注“家电人”进群，你有故事我有酒，大家一起来聊聊。返回搜狐，查看更多