郭明錤预测：2021年AirPods出货量将同比下降10–15%

郭明錤预测：2021年AirPods出货量将同比下降10–15%康师傅饮料招商代理 3月15日消息，天风国际分析师郭明錤发布最新研究报告，预测2021年AirPods出货量将YoY衰退。TWS市场仍在增长，但AirPods面临激烈竞争，而且欠缺生态保护，出货量将下滑。 郭明錤将下调2021年AirPod

3月15日消息，天风国际分析师郭明錤发布最新研究报告，预测2021年AirPods出货量将YoY衰退。TWS市场仍在增长，但AirPods面临激烈竞争，而且欠缺生态保护，出货量将下滑。

郭明錤将下调2021年AirPods出货预测30–35%至7,500–8,000万部，意味着将衰退10–15% YoY。市场预测2021年AirPods将成长25–30%% YoY至1.1–1.2亿部。

最新调查显示，AirPods 1–3Q21出货量将衰退约25% YoY至5,500万部，即便预计在3Q21大量出货的新款AirPods 3市场需求较预期佳而让4Q21 AirPods出货量能YoY持平至2,300万部，2021年AirPods出货量也将衰退至约7,800万部(vs. 2020年的9,000万部)。

在产品组合方面，郭明錤预测AirPods 2在3Q21的出货量显着减少至约300万部(vs. 3Q20的1,200万部)，郭明錤认为主要原因可能是产品转换所致。

郭明錤认为现在仍难判定AirPods 2是否会在AirPods 3大量生产后结束生产，Apple的两难在于：如果AirPods 2降价卖可能将影响AirPods 3需求，但如果没有更低价的AirPods机型，将不利AirPods出货量。新款AirPods Max对AirPods出货量帮助有限，年出货量约100万部。

若AirPods 2在AirPods 3大量出货后停止生产，则预估2021年AirPods 3、AirPods Pro、AirPods 2与AirPods Max的出货比重分别约为40%、28%、31%与1% 。若AirPods 2在AirPods 3大量出货后继续生产，则预估2021年AirPods 3、AirPods Pro、AirPods 2与AirPods Max的出货比重分别约为32%、28%、39%与1%

郭明錤认为AirPods出货衰退的原因，在于当硬件卖点难与竞争对手低价产品差异化时，又欠缺强大的生态来保护出货增长。

TWS市场因近年快速增长，故AirPods面临的竞争加剧导致出货量与市占率同步衰退。最新调查显示，4Q20的TWS市场约成长约45% YoY，AirPods的4Q20市占率却衰退至约30% (vs. 4Q19约40%)。

TWS低价机型增长快速。最新调查显示，全球销售前10大TWS机型，有超过50%的售价低于50美元(vs. AirPods最便宜机型的149美元)。郭明錤认为低价机型成长速度正持续加快。

AirPods初期的成功关键，在于TWS提供的蓝牙连接易用性与高品质。虽目前AirPods在这两方面仍领先竞争对手，但优势逐渐被竞争对手以逐渐改善的使用者体验与低价策略而抵消。以高品质而言，虽AirPods Pro的低延迟较AirPods 1与2分别改善约50%与20%且提供主动降噪功能，但从销售结果来看，消费者并没有太高意愿多花100美元以上购买AirPods Pro的卖点。

Apple产品的竞争优势在于提供「硬件、软件与服务整合」的生态，而非仅硬件。以iPhone为例，虽然市占率因手机市场快速成长而下滑，但因有App Store与开发者的强大生态，故仍能维持出货增长。郭明錤认为AirPods的软件与服务生态核心为Siri，但因Siri的竞争优势并不显着，故当竞争对手逐渐改善的使用者体验与同时推出低价策略时，AirPods因欠缺生态保护故领先优势差距缩小。郭明錤认为，HomePod与HomePod mini出货量显着低于预期也是相同的原因所造成。

郭明錤认为未来AirPods出货若欲重新成长，需要有强大的生态，或透过硬件创新重新定义TWS使用者行为(如：提供健康管理功能)。

(校对/Musk)