民族家电品牌容声的崛起路线图：从品质创新走向科技创新

　　“在更加广阔舞台上发展壮大”，正是容声创业35年的写照。从乡镇企业到集团公司，从扎根本土到走向全球，容声以质量为根本，以创新和品牌为驱动，在科技浪潮中劈波前行，不仅展示了容声与时俱进地满足国人品质生活需求的自主创新实力，也见证着容声作为民族品牌以多个创新的“中国第一”，扛起中国制造“质量强国”大旗的崛起之路。

　　日前在容声35周年庆典活动上，海信家电集团总裁贾少谦首次对外披露海信集团自2005年入主之后并购融合的全过程，并明确表示未来将在海信家电这一新平台推动下，利用各产业间的协同效应，持续发力，将科龙、容声两个品牌持续做大、做强。

　　1983年，第一台中国人自主研发的双门双温区冰箱在容声诞生，自此开启了中国冰箱产业的传奇历史。1993年，中国第一台全无氟环保节能冰箱在容声问世。此后，中国第一款仿生造型冰箱、世界第一款造型儿童冰箱、中国第一台双门冰箱，乃至世界第一台分立多循环冰箱……均由容声首创。

　　2014年，容声推出的十字四门冰箱，掀起了整个行业对开门冰箱的普及浪潮。目前，对开门冰箱的零售额份额已经占据了整个冰箱市场的半壁江山。这也是海信入主容声之后，将自身的科技创新基因，与容声的品质创新基因和产业链创新优势融合，释放出来的力量。

　　当年，藉由第一台国人自主研发的双门双温冰箱，奠定了容声质量为本、品质为先、创新为基的基调。35年来，容声牢牢把握着冰箱行业每一次变革和迭代的主动权，推出的三门、多门、对开门等高端冰箱，囊括“分立多循环技术”、七彩光合养鲜技术、双制冷双循环技术、Vc养鲜魔宝等国内外一流发明专利，以更高的技术创新标准领跑行业前沿。

　　2018年，由容声牵头制定的冰箱行业“养鲜标准”的正式出台，填补了行业空白，实现冰箱“养鲜”技术规范，成功推动冰箱行业的技术发展和创新。可以说，从35年前中国人的第一台双门双温区冰箱诞生，创造中国冰箱行业的第一个原创发明标杆，到如今容声开创了中国冰箱产业一个又一个的原创发明先河，最终也夯实了其在中国冰箱产业的领军实力。

　　以研发原创科技产品的“精心”，贴近用户需求抓住“人心”，提升产品质量贯彻“匠心”，容声冰箱用持之以恒的品质坚守和持续不断的科技创新，为超过3000万家庭提供服务。海信容声国内营销总经理冯涛则透露，未来将进一步丰富容声品牌的品类，从冰箱向冷柜、洗衣机等其他品类拓展，同时力争实现年均复合增长率10%。在存量市场竞争中依靠科技、品质实现增量。

　　自诞生之日起，容声就秉承着“做中国最专业的冰箱”这一理念，坚持用技术和产品说话，牢牢坚守质量的底线不动摇。但是，在面向用户的品牌营销、产品推广和终端引爆过程中中，容声却不断创新手段和内容，积极尝试新模式、新玩法。

　　1988年，以一曲“万水千山总是情”红遍神州大地的汪明荃，成为容声冰箱的代言人。作为香港当红明星，汪明荃以一句“容声容声，质量取胜”的口号直击人心。此举触发了市场的强烈反映，容声业绩快速飙升，随后容声冰箱连续11年全国销量第一。1995年，容声成为中国冰箱业首家年销量突破百万的企业。

　　容声是第一个启用港澳台名人代言的家电品牌，首先开启内地企业粤港澳（明星、文化、娱乐等）资源的整合营销先河。直到今天，中国家电产业的众多企业，仍然偏爱港澳台的明星为品牌代言。

　　从借势港澳名人，到回归内陆新秀，体现容声的创新与突破：2017年4月，容声代言人汪明荃亲自把代言容声的“接力棒”传递给90后新代言人高丽雯。“独立、自信、优雅、亲和力”的高丽雯，不仅帮助容声找到与“有为”年轻人契合的品牌和营销突破口，实现更精准的渠道覆盖和品牌价值提升，还可以传递积极的生活态度和正能量，连接年轻消费者。

　　在品牌引爆的广度上，容声连续5年冠名央视的《越战越勇》节目，以助力普通人的梦想为切入口，覆盖广阔的三四线年，容声冠名的《越战越勇》共举办100场海选与17场区域决赛，助力5000余名位普通人挑战梦想，同时也将容声勇于拼搏敢于挑战的精神广为传之。

　　在品牌塑造的深度上，容声邀财经大咖吴晓波为容声记录历史、畅谈中国制造之路径，树立行业领先者品牌担当。同时，还邀请著名音乐人郭峰亲自作词、作曲，谱写代表未来容声精神堡垒的容声之歌——《我是英雄》，以独特的企业文化传递给员工和用户。

　　不管是八十年代的敢第一个吃螃蟹，还是新时代的回归内地消费升级持续作为，抑或深度上的远瞩和广度上的普世同乐，容声创新了一个家电品牌从形式到内涵，从时间到空间的创新领先，实现了从传统时代到互联网时代的一步领先向步步领跑的跨越。

　　数据显示：今年前三季度，海信家电实现营业收入288.08亿元，同比增长9.15%；扣非后归属于上市公司股东净利润10.26亿元，同比增加12.88%；每股基本盈利0.86元。在家电行业零售市场整体不景气的情况下，科龙、容声两大品牌的业绩表现亮眼。

　　经过30多年的发展，中国家电产业已经行至新一轮变革的“分水岭”，纷纷尝试从规模和速度驱动，向创新和技术驱动的转型。这是一场，更是一次全新的自我突破。

　　贾少谦表示，面对新的改革机遇，容声要把创新抓在手上、落到实处、干出成效，争当改革“促进派”和“实干家”。而改革的核心是“用户需求”，实现的路径是“创新”，最根本的力量来自技术驱动，这是企业掌握竞争的主动权，更是提升加速全球化运营之路、参与国际市场高水平竞争的关键。

　　在中国市场连续30多年领跑后，容声也在加快海外市场的拓展步伐。2017年，容声冰箱亮相第15届欧洲杯足球赛，成为第一个在国际赛事上亮相的专业白电品牌，”容声倒钩“惊艳亮相全世界。借力海信集团赞助欧洲杯，容声展现在全球数亿观众面前，成为中国制造的代言人。

　　成为世界定格的背景板，与其说是一个机缘巧合，不如说是容声从中国制造向中国创造、从中国速度向中国质量转变的不懈努力。其背后是海信容声以品质精神拓展海外版图的雄心，以质量打造国际竞争力的决心。

　　在海信家电出口产品之中，自主品牌约占5成。而容声冰箱抢先得到了一系列的国际认证：容声的冰箱产品曾获得中国冰箱业第一个，也是唯一的联合国节能明星冰箱大奖，成为中国节能环保协会唯一推荐产品，也被授予家电行业唯一的国际碳金奖——“绿色责任奖”。

　　“大容共声•品质传承”容声35周年活动启动仪式上，家电协会理事长姜风指出，“在家电行业的众多产品测评、行业科研成果展示中，容声多次凭借优异的科技创新，高口碑的使用体验，荣获多项证书和奖项，为家电行业做出了良好的表率和引领作用。”

　　在这个伟大的时代，民族品牌要“在更加广阔舞台上发展壮大”，扮演重要的角色 。而作为民族制造品牌的代表，容声身上肩负着重大的责任。保持行业的持续引领力、国际市场的竞争力，研发技术标准的推动力，35岁的容声又即将开启新的征程。

　　智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。