创立95年的欧洲冰箱巨头一年进账920亿却在中国溃不成军

　　国内家电市场竞争程度一向十分激烈，根据最新报告，格力、海尔、美的占据着目前大多数的市场份额，许多海外品牌在中国都被打得溃不成军。例如，已经成立95年的欧洲家电巨头——伊莱克斯便是其中代表，

　　伊莱克斯早在1925年就推出首款冰箱，而该品牌在此之前还发明全球首款吸尘器。正是借助创新意识以及先入为主的市场优势帮助，伊莱克斯在全球范围内都建立起极高知名度。在2004年，伊莱克斯迎来最辉煌的时刻，在白色家电市场拿下25%的市场份额，营收1120亿，而当时格力、美的、海尔三家厂商营业额总和也不及伊莱克斯的一半。

　　那么这样一家全球知名的家电企业为何在中国会被美的、海尔、格力三家厂商打得溃不成军？其实在笔者看来，原因主要有3点：

　　伊莱克斯最初有计划在中国建设加工厂，但为了节约成本最终还是走上代工的道路，这导致产品质量没有优势。而伊莱克斯又是一个高端定位品牌，长此以往，用户花着购买高端设备的钱来买中端设备，自然会出现用户流失的情况。

　　国内大多数家电品牌都会在扎堆出现在商场或装修城。但这类地方却几乎看不到伊莱克斯的身影。另外，如今已是移动互联网时代，网购已经成为主流购物方式，但伊莱克斯仍没有在主流线上销售渠道，建立品牌旗舰店，这不免让许多消费者感到诧异。

　　目前在国内销售的海外高端品牌家电数量并不少，像是西门子、三星、LG都有极高的知名度，这也让这些品牌保住一定的市场份额。但对于大众消费者而言，伊莱克斯这个品牌知名度就非常低，消费者的不信任使得伊莱克斯销量继续在市场上下滑。

　　综合来看，伊莱克斯在中国的不如意表现，既有产品因素也有公司决策原因，短期内难以扭转局势。你认为伊莱克斯在国内还能翻身吗？不妨谈谈你的观点。