白电头部市场趋稳云米电器稳中带升引关注

　　本网11月15日讯 近两年，随着消费升级的趋势渐显，小家电成为市场消费热点，与此同时，传统家电也进入了平稳增长期，但作为家电主流分支的白电和黑电命运却不尽相同。据奥维云网数据，2018年国内彩电销售额缩水54亿元，同比下滑15.2%，而白电市场仅2018年Q1季度，空冰洗销量共计7319万台，同比增长6.9%，并涌现出以云米电器为代表的白电黑马品牌。

　　白电市场的稳定发展，一方面得益于市场新需求的产生，另一方面也是归功于家电智能化的红利。以冰箱为例，进入今年下半年，冰箱行业更新换代需求旺盛，智能冰箱增幅稳定，并逐渐成为主流趋势。据中怡康最新数据显示，截至10月13日，智能冰箱2019年累计销量中，海尔、美的、云米电器三大品牌占据近八成的市场整体份额，头部品牌格局稳定。

　　智能化蔚然成风，人工智能迈进2.0时代，为云米电器这类新兴品牌的崛起创造了条件。随着消费者对家居生活品质要求不断提高，以云米电器为代表的智能家电品牌，掀起了以用户需求为导向，着力深化智能，突出用户体验的智能家电研发潮。当前，各大家电品牌均吹响了在互联网时代进行“智能化转型战略”号角，未来几年，更多的家电产品将要进入智能时代，基于数字化、三网融合、物联网、大数据、云计算等应用技术的智能家电将是信息消费的中坚力量，智能家电将更受消费者青睐。

　　相比小家电与黑电市场的巨头环伺，白电头部市场格局稳定，新旧平衡。以第41周智能冰箱的销售数据为例，为海尔、美的、云米电器稳居前三名，三家销量总计超过整体市场份额的3/4，头部市场容量巨大，但云米电器稳中带升的黑马之姿，对优化市场竞争格局，促进行业进一步发展起到了积极作用。

　　此外，还有一个值得关注的现象，以大屏为产业优势的高端产品领域，头部品牌集中度更高。通过中怡康数据可以看出，在购买高端大屏智能冰箱时，用户更倾向于海尔和云米电器，其中，海尔大屏份额占比65.04%，云米电器大屏占比26.96%，两个头部企业占据超9成行业市场份额。

　　随着产品结构调整及高端的发力，以云米电器为代表的智能电器品牌仍有较大的上升空间，国内的智能家电市场格局预计还会有所变动，但头部企业凭借先发优势，或将成为最大赢家。