家电板块直面双十一大考 后混改时代格力电器最值得期待

　　“11.11”年终大促即将拉开帷幕。从过往表现来看，家电一直是大促的重头戏，比如在今年“6.18”年中大促中，京东平台家电全品类仅用2分半钟便实现成交额破10亿。值得一提的是，格力凭着“手撕”奥克斯的事件获得了线上份额的明显提升，其中，在苏宁“6.18”累计榜单上反超奥克斯位列第二，在京东、天猫最终榜单上挤上第三。随着近期格力战略性转向份额优先，预计奥克斯等二线品牌在“双十一”中将面临不小的压力，而格力则大概率斩获不错的成绩单。

　　从长期发展看，在各大家电细分品类中，白电无疑是成长性最好的赛道，虽然短期可能面临一定的阶段性增长压力，但长期格局向好的趋势并没有发生变化。格力作为目前三大白电中估值最低的龙头，随着混改落地，预计增长潜力能得到充分释放。

　　从数据上看，今年整个白电行业确实出现阶段性的销售压力。根据奥维云网数据，今年前9月，空调、冰箱、洗衣机线下累计零售额同比分别下滑11.4%、7.2%和4.9%，线上销售额勉强维持了同比13.4%、12.5%及16.1%的弱增长。