2013-2017年白色家电行业前景分析及投资风险预测报告

　　年，全球经济持续低迷、国内家电刺激政策退出、劳动力等成本优势衰减，内忧外患之下，中国白电企业长期以来依赖的商业模式，难以适应新挑战。在此情况下，白电行业更应注重产业链的整合，以创造新的商业模式。以长虹为代表的家电企业垂直整合全产业链，通过产业协同管理和创新取得了逆势上扬的成绩。长虹压缩机业务居全球第二，冰箱业务居国内三甲，空调业务则位居国内八强。其白电依托战略的发展轨迹值得其他企业借鉴。白色家电经过多年的市场竞争，行业结构逐渐趋于稳定。白色家电行业的竞争格局非常稳定，海尔主导着冰箱、洗衣机市场，格力和美的主导着空调市场，从这三家市场领导者的竞争策略来看，价格战绝对不是首选，技术的升级和服务的深化是主要竞争手段，合理的竞争和创造价值成为企业共识。目前我国家电消费升级，家电消费逐渐由功能单一、差异化小向功能丰富、个性化强转变，居民的消费特点也表现为由重产品、轻服务、价格性强转向产品价格都看重，价格性降低。寻求产品向高端结构、技术创新升级已成为企业抵御市场下滑的有效武器。白电业虽然近期发展受阻，但是其基本面仍是好的，消费升级导致企业品牌的重要性日趋加强，有品牌影响力的企业将在消费升级的过程中享受超越行业平均的增长水平，进一步占据更多市场份额。

　　在2013年度，简单的价格促销方式、买赠行为都难以刺激需求空间的。消费者更加注重个性化需求的满足、注重对产品的体验、注重价值在品牌产品上的体现，这给家电企业在产品开发设计、终端促销方式等各个方面带来了挑战，也促进家电企业自身进行调整，更带动了自制造至流通整个产业链的转型。在物资富饶和信息对称的背景下，现在的家电顾客需求的价值取向、核心内容和消费形式等都发生了根本性的变化，其需求越来越趋向于整体解决方案、更多选择与价值体验、便利快捷和权益保障等方面，这些就引导零售终端更加关注消费者，要增强消费者体验为主，以消费者需求为导向进行生产。这使得制造企业仅在其生产线上已无法创造出满足顾客需求的价值，必须要提升和整合渠道的职能和资源，共同提供完整的产品和服务，并好客户关系。

　　电子商务线上销售平台成为了绝大多数企业集体性的选择，不仅仅像苏宁和国美这样的流通大鳄对线上销售平台搭建投入巨大的资源，而且各个企业在与京东这样的专业化线上企业进行合作的同时，还纷纷建立了自身的网上销售渠道，包括进入淘宝、天猫等等。个性化、多样化、价值实现、节能环保等等需求特征的出现，也使得立足于此的定制模式正在成为线上销售的一个崭新通道，消费者可以通过自己的喜好来向企业定制产品。线上销售发展迅速，正在成为白色家电的一个重要销售渠道。随着网络和物流的发展，电商渠道的销量不断突破，2013年上半年在空调的各个销售渠道中，电商渠道实现111.0%的高增长，百货渠道同比增长8.9%，家电专营渠道同比增长17.6%，超市渠道增长21.4%。

　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国轻工业协会、国内外相关刊物的基础信息以及白色家电研究单位等公布和提供的大量资料，结合中国产业洞察网对白色家电相关企业的实地调查，对我国白色家电行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划等进行深入研究，并重点分析了白色家电行业的前景与风险。报告了白色家电市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

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　　现任职位：高级分析师研究特点：对宏观经济、产业经济以及制造业领域，具有较敏锐的洞察力，长期关注传统制造业、电子科技及能源等领域，对传统制造业行业特点把握准确，并能指出行业未来发展态势。电子信息领域具有的触觉，与国内知名通讯设备企业及从业人员保持密切来往。专注行业：机械制造、电子科技、信息通讯、环保、能源电力、汽车行业

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　　现任职位：市场特约顾问研究特点：现居住于，为公司合伙人之一，主要负责公司市场的和研究，对美加等国家宏观经济，走势有着清晰的思条理，客观准确的预测。对市场结构，需求变动趋势等问题密切关注，与当地部分行业市场人员长期保持良好合作以及信息交流。专注领域：中国与贸易市场，中国企业跨国投资，市场走势分析等。

　　现任职位：欧洲市场特约顾问研究特点：现居住于英国伦敦，长期从事于中英、中国与欧洲其他国家的跨国投资并购、跨国人才交流、跨国贸易咨询及跨国技术转让等项目，尤其对医疗行业、养老产业、医疗保健相关的电子商务、房地产产业及智慧城市建设及规划等具有丰富的项目执行及策划经验。曾任职与英国伦敦顶尖大学(UCL及KCL)及国家医疗服务系统（NHS）负责临床科研管理及医疗人才培训等项目,参与中国卫生部的国际医疗人才发展及培训、中国医院及养老设施的规划设计、医疗设备采购、医疗信息化、医院的运营及管理、中国养老医疗产业投资项目及中国医疗事业高层的国外考察学习等大型项目。专注领域：医疗事业咨询、医疗器械、诊断试剂、原料药、医疗领域市场等

　　现任职位：行业研究员研究特点：具有丰富的专项项目需求研究经验，在建筑和能源领域有多年的实战经验，对行业有深入的了解和长期的关注，对行业的发展具有很好的调研分析和决策力，同时对行业未来发展趋势有充分的预测能力，并与从业人员保持着长期的联系。专注行业：新能源、建筑、工业、化工、新型产业等行业

　　现任职位：高级研究员研究特点：擅于把握重点与方向，视野开阔、客观严谨，对论据及数据的准确性有着高要求。专注领域：互联网金融，移动互联网领域，债券，社会经济、电子高科技等新兴的社会企业主体商业模式的研究。

　　现任职位：高级分析师研究特点：具有丰富的数据分析模型经验以及扎实的理论基础，擅长新兴事物的洞察与趋势预判。专注领域：轻工纺织，丝绸之，个人护理和造纸业，以及教育领域

　　现任职位：产业分析师研究特点：注册国际投资分析师(CIIA)，具有专业的分析和敏锐的判断力，逻辑思维能力强....专注领域：养老行业，物联网，物流行业，港口运输，船舶经济等具有一定研究经验。

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　　答：根据国家统计局发布的中国产业划分标准，分为第一产业（农林牧渔）、第二产业（工业制造）和第三产业（服务业），每一产业下又有多个细分产业。产业研究报告是针对每一个产业的政策、发展现状、供需平衡、竞争态势、标杆企业分析、发展预测等方面的深入调查分析，最终撰写的行业指导性报告。

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