2016年家电行业经历了些什么 对2017年企业有何

　　行业，虽没有经历大起大落但其中波折还是历历在目。作为成熟产业，经历的年度交替已不再少数。但每次回顾前一年走过历程，心中的感概依旧良多，且每年都有不同的思绪。

　　顶着天花板前行的家电业，在过去一年中跌宕起伏，整个产业处于变革、动荡、整合、转型之中，发展过程颇为波澜壮阔，九曲迴转。太多的回味，太多的感触，太多的遗憾，太多的珍惜，百感交集中依旧意气风发，怀揣着期冀，拥抱着希望，跨入到2017年。

　　回味2016年，家电产业是在忐忑不安中开局的，一方面是家电的主要品类空调、彩电、冰箱都处于大库存背景下，由此的价格战使得行业如履薄冰;另一方面家电产品需求明显，普及需求时的那种急迫购买热情已经不在，更新需求对产品档次和销售方式更为挑剔。但这些并不妨碍家电产业的继续前行，可以着墨记录的事件故事还是不少。

　　从产业格局来看，家电阵营正在悄然发生改变。原本由“海尔、美的、格力、TCL”四家主导的中国家电“千亿俱乐部”，2015年年报显示，格力销售出现自己历史上的首次下滑，到千亿之内，而老牌黑电巨头长虹进入。不过，经过2016年的不懈努力，格力重整旗鼓，销售重拾上进，突破千亿已无悬念。那么，2016年家电产业“千亿俱乐部”将是五朵金花。

　　上半年，家电销售整体规模有降温趋势，在去库存背景下，主要品类空调、冰箱、洗衣机集体出现回落。而下半年，在房地产热回潮的带动下，整体家电反身向上。特别是空调在天气因素的刺激下，销量出现接近10%的涨幅，一扫上半年的颓势。家电主流品类彩电、空调都突破了历史高点。行业均价也同样攀升到历史最高水平。

　　2016年电商的一个转折点， 618电商大战是整个家电零售渠道的一个变革拐点。但618将全面确立电商在家电零售渠道的主导地位，并不妨碍“双11”家电的另一个购物狂欢日。同时，在这热闹的电商造节背后，实体和线下力量反而越发被重视。不难看到，京东也好、苏宁易购也罢，抢夺乡镇门店已经闻到了火药味。老牌家电连锁国美也开始强调回归零售本质，O2O成为线上渠道率先试水的渠道创新。

　　一笑而过的是，在家电营销中引进了网红模式，很多品牌做产品推广，都把一个个扮相靓丽，手持杆的拉入会场，且坐在头排，挠首弄姿的发布着产品与的合影。有多少人愿意去网上看不得而知，但在会场成为一道风景。问题在于，网红再美再艳，却是大煞了产品的内涵，品牌的风景。

　　不论2016上半年的，还是下半年的狂欢，2016已经成为历史。2017的家电产业也绝不会平淡平常，特别是新技术、新模式的出现，都会以往既有的格局和模式。特别是顶着天花板前行的家电产业，必然会遇到继续增长的瓶颈，是继续坚守还是跨界寻找出，将是业内企业不可回避的战略思考。(文章来源：家电魂)

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