聚焦：三个方面回顾2016年厨卫电器行业发展

　　线下实体店经销商必须知道，未来市场需求在哪里，顾客在哪里，是否还有增长空间，多变的市场有哪些危机和机会，下面小编就为大家分析分析。

　　2016年度中国厨卫电器市场整体零售规模，销售量微增长，销售额高增长，数据说明客单成交均价增长，高成交单价数量多，低成交单价数量缩水，这组数据充分，正规品牌的销售量额在增长，低端杂牌销售量额缩水。

　　数据明确了今年整体市场机会是正规品牌，正规品牌的崛起迎合了消费回归，整体消费品升级的趋势，证明传统的粗工劣造已不能满足国人消费需求，消费者更需要品质优质且科技含量高的产品。

　　厨卫市场分析师胡心表示，2016年行业受到环保严打导致包装及配件供应不足，以及原材料价格大幅增长情况冲击，多小微厂商已面临倒闭危机，随着消费品升级及环保治理速度加快，杂牌低端厨卫品牌商淘汰出局速度也会同步。

　　为此2017年度，对于正规创新能力强的品牌是机遇，对于微小及低端线为主的厂商是一次无法回避的挑战，精品时代正式到来，中国厨卫市场2017年整体进入大洗牌之年。

　　线下实体厨卫门店受电商及消费渠道多元化挤压，传统零售模式进入更严峻的被动状态，传统的坐等顾客上门及店内外活动优势不足，尤其是2016年厨卫黄金三四级市场，坐等无人及顾客量缩减的现象，说明坐等模式进入被动状态，必须迎合新零售模式，精准定位地区消费需求，才能迎接趋势破局。

　　大数据首发行业评论，厨卫实体零售店，传统零售模式“先零售后服务”，已无法取得更高，更具掌控性的销售量，消费渠道多元化时代，传统零售模式将会被进一步，进入先服务后零售时代，用服务带动零售量，服务到成为用户的厨卫管家，利用第三方服务工具走出门店，创造更多销售机会。

　　服务是中国厨卫市场发展几十年后，所产生的后服务市场需求，需求是更多的消费需求点，在房地产带来的新增需求不足的下，唯有开发后服务市场弥补短缺，才能让实体店转型新的实体店。

　　根据数据显示，中国百户家庭厨卫电器综合普及率39.78%，也就是说中国100个家庭中只有40户左右拥有厨卫电器产品，相比大家电高普及率，厨卫电器市场仍有广阔的需求空间。

　　在使用百户家庭中，41.23%已面临超龄使用，说明在使用的厨卫电器，每100户家庭已有41户左右超龄使用，超龄厨卫电器存在较大安全隐患，同时给厨卫零售店创造新的销售机会。

　　另外，百户在使用家庭中假冒伪劣产品比例高达10.1%，尤其以无熄火灶具、直排式热水器、不符合国家相关标准的伪劣杂牌产品，这类产品存在较大的安全隐患，也是后服务市场的新增置换需求。

　　厨卫实体店传统零售模式已进入转型期，通过门店吸引或活动先零售后服务模式效果越来越差，随着市场发展，消费模式变化，消费者需求升级，2017年传统厨卫实体店将陆续进入先服务后零售的模式。

　　2016年度白电整体销售规模微增，同比增长+4.2%;黑电同比增长-5.5%;厨卫电器增长稳定，同比增长13.9%;另外，据统计白电及黑电产品百户家庭普及率高达67.51%~82.77%，而厨卫电器产品百户家庭普及率仅为39.78%，同样是家庭必需家电产品，厨电产品市场需求仍有广阔空间。

　　随着白电及黑电随着市场空间接近饱和，行业整体依靠产品创新升级创造新增需求，以及超龄置换带来直接新增需求，而厨卫电器则刚刚进入高速增长期。随着农村城镇化建设提速，以及国民生活水平不断提高，厨卫电器在农村市场也逐渐成为家庭新装标配产品，多方面需求将给厨卫电器行业再造千亿级市场规模。

　　所以说，未来厨卫电器实体店行业前景发展不容忽视的是要紧跟市场形势，思维需要不断更新，一成不变只会被淘汰出局。争取早日创新深挖后服务市场创新模式创新营销，转型升级为新零售体。

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