伦敦商学院教授：海尔是世界上最大的白色家电品牌

　　近日，英国Emerging Markets网站刊登了一篇专访文章，伦敦商学院市场营销学教授Nirmalya Kumar在这篇文章中表达了中国企业将成为世界主角的观点。Kumar认为，“在接下来的30年，世界的角色将发生逆转，企业将为中国制造”，与此同时“许多源自中国的品牌将闻名于全世界”。目前，这种趋势已经开始，世界上最大的并拥有最大市场份额的白色家电品牌海尔就是最典型的代表。

　　Nirmalya Kumar表示，“在过去的30年里，中国一直在为世界制造，而在未来的30年，世界将为中国制造。”不过，未界角色的转变并不止于此，中国不仅将从世界工厂变成激活全球增长的世界市场，还将成为世界知名品牌的输出地。在Nirmalya Kumar看来，“中国企业已经准备好走出去”，他认为，“在未来的几十年里，我们将看到许多源自这个世界第二大经济体的品牌闻名全世界。”

　　另外，Kumar还预言，中国将成为“这个十年结束时世界上最大和最强的国家”，并且将诞生许多全球化品牌。海尔就是这些中国品牌的典型代表。Kumar指出，“在白色家电领域，海尔是世界上最大的品牌，并且拥有最大的市场份额。”同时，他认为，这些品牌“将代替其他品牌提供一些新产品”。

　　事实上，中国品牌通过产品创新引领全球消费趋势的现象已经上演。以家电品牌海尔为例，在欧洲海尔推出的水晶洗衣机比当地最高A+++能效标准还节能40%，标注了欧洲洗衣机行业的节能新高度；同时，其原创的抽屉式冰箱、MY ZONE系列无霜三门冰箱也风靡整个欧洲市场。另外，海尔还开发出全球首款无尾厨电、透明冰箱等性创新产品，引领了未来智能家居生活方式。

　　前瞻性的全球化战略、完善的创新体系以及对时代变化的准确是海尔在全球实现跨越式发展的重要原因。目前，海尔不仅在全球建立起完善的集设计、制造、营销于一体的三位一体布局，而且在中国、亚洲、欧洲、美洲、建立了五大研发中心，能够迅速将用户资源与专业资源高效无缝对接，基于用户需求的资源整合能力和创新能力达到全球领先。

　　此前，在美国咨询公司公布的《2012年度全球最具创新力企业50强报告》中，海尔集团排名第八，是唯一一家进入前十的中国企业，同时也位居“消费产品和零售”领域首位，这显示出海尔在互联网时代的品牌影响力和科技创新力显著增长。

　　Nirmalya Kumar目前是伦敦商学院市场营销学教授，曾任IMD国际管理发展学院（）、哈佛商学院和西北大学凯洛格管理学院的教授。他撰写了七本书以市场营销为主题的书籍，还被列入50位最具影响力的商学院教授。

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