全球白色家电市场现状分析（原创

　　白电产品中由于技术升级缓慢，产品同质化严重，规模渐成白电制造企业的关键成功因素。近年来家电行业受原材料价格上升的困扰，在成本压力下家电企业的市场规模优势和品牌优势在上下游议价能力上得到了充分的体现。在这种情况下，美的、格力、海尔等龙头企业积极投入巨资，扩充产能，完善产业布局。

　　在产能、品牌和行业新标准的影响下，白电行业的集中度不断提高，部行业寡头垄断已初露端倪，如美的、格力、海尔在国内家用空调的市场占有率已超过50%。与此同时，业内的龙头企业已不再仅仅满足于通过扩充产能和争夺市场份额来取得竞争优势，兼并收购也成为业内龙头企业加快产品线布局和行业整合的主要手段，如美的并购荣士达持股小天鹅、科龙收购海信的白电资产。这也给行业内一些二线品牌提供了待价而沽的机会。资本运作的出现是行业整合提速的信号，我们预计洗衣机和冰箱也会在三到五年的时间内出现寡头垄断。

　　从行业结构上看，全球白色家电行业主要呈现以下几个特点：首先，家电行业是一个高度竞争的行业，家电厂商一般追求规模经济，努力通过扩大规模降低生产成本；其次，家电行业是一个高资本投入的行业，由于投入高，白色家电行业的新进入者减少；再次，随着全球经济一体化进程的加快，家电行业的竞争逐步打破国与国之间的界限，大型家电厂商在全球范围内进行生产以及市场的战略部署，家电企业之间的竞争已由过去的国内企业之间的竞争演变为跨国集团之间的较量；最后，国际范围内家电行业的资产重组步伐日益加快。

　　从产销结构上看，全球白色家电行业的特性也发生了很大变化，主要表现在：家电行业由过去的产能不足发展到过度生产；产品由量的提升发展到质的提升；企业由过去的单一品牌发展到多品牌以及副品牌；由完全自行生产发展到由其他企业代为生产；由企业间的技术合作发展到战略联盟；由原来的生产导向发展到营销导向。从行业经营来看，家电行业的特性同样发生了巨大变化。行业经济逐步由劳动密集型发展到技术密集型和资本密集型；消费需求由原来的需求、拥有需求发展到量的需求和质的需求；消费形态由原来的单线型、型发展到现在的组合型和客观型；消费者的心理日趋成熟，由感性消费上升到消费；消费者所喜爱的商品不再是越大越好，而是追求轻薄短小和个性化。

　　严谨、科学的研究方法才能确保研究报告的准确性和质量。《2013-2017年白色家电行业前景分析及投资风险预测报告》主要采用的研究方法有：1）普查：我们对白色家电行业中近百家从业者进行了面访或电话访问，获得最佳一手数据。 2）研究：为确保实时掌握白色家电行业动态，我们在此白色家电行业建立了研究机制，每个月都通过访问获得白色家电行业的发展动态。3）机构数据：我们查询了白色家电行业的重点企业的工商档案、统计局档案、海出口数据等等，获得较为权威的信息。4）SOWT分析：应用SWOT分析、波特五力分析等方法，我们分析了白色家电行业及企业的竞争优劣势以及潜在的及发展机会。5）科学预测：我们采用回归分析、时间序列分析、因子分析、组合分析等方法对白色家电的发展趋势做出了全的预测。

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