欢迎来到绵羊村大连广告创意产业园专家演讲之江绍雄：小资源的创意所能atp

　　4月15日，2017小资源创新论坛暨2016“创想大连”创意创客大赛颁奖典礼在位于大连生态科技创新城泰达慧谷的大连广告创意产业园新闻发布中心举行。此次活动由大连市工商行政管理局、大连生态科技创新城管理委员会主办，大连国家广告产业试点园区承办，大连市广告协会协办。在现场，专家结合自身经历感悟针对“小资源”创意发展进行讨论，艳遇中国创始人江绍雄发表了题为《欲罢不能——谈谈小资源的创意所能》的演讲，创意满满，结合当前产业的发展现状和趋势，勾画了对小资源创意的美好愿景。

　　欲罢不能：产品那点事，品牌那点事，创意那点事

　　产品就三件事。第一，一定要是刚需，刚需是必备的。第二，痛点，你能不能为我解决问题？我的需要在哪里？第三是高频，使用频率特别高，才有机会。高到什么程度？越高越好。所以刚需是不由自主，痛点是痛不欲生，高频是无穷无尽。

　　什么是欲罢不能？就是这个字，知行合一。这是陶行知设计的，知行合一，中文读gan。还有一个“心”，这是在唐朝的时候，一位法师创造的一个字，他说把心放下，完全放下。现在很多人太浮躁了，都去做创意，但是，有几个人沉下心来做事情？天天各种秀，没有心，就做不到把事情做实，没有心，就做不到更加地爱。

　　第二品牌那点事。也是三件事，实用、漂亮、故事。实用——不由自主，颜值——闭月羞花，故事——感天动地。

　　第三创意那点事儿。相关就是不由自主，唯一就是无与伦比，格调就是刚需逼格。对于一个好创意，就是合情不合理。好创意的来历，创意的时间在哪里？不在办公的时间，也不在头脑风暴的时间，更多的是在清晨，在沐浴，在锻炼身体，在深夜里，所以全心在这里，好创意，就要全心全意。旧元素，新组合，现有的资源就是旧元素，司空见惯就是旧元素，什么叫新组合？就是闻所未闻？什么是情理之中，意料之外？我们看《人民的名义》翻译出来就是制造渴望，提供满足；情理之中，意料之外。简单地浏览一下艳遇中国的作品。东方文明+西方文化=艳遇中国。这些东西意味着合并的可能性，可以让你过目不忘，至少让你有所记忆。这就是合而不同，值得我们一起来探讨。这些照片都是和而不同的代表。

　　我们想探索是什么？探索是被肯定的，可以给别人的生活带来不一样的状态。欲加之罪，何患无辞？只要你愿意去做，比如小资源，只要你愿意想，一切都有机会。这是我们一直在做的文章。

　　关于小资源，我们做什么？

　　我们要看清形势。东北一个号称共和国之子的地方，东北有这样一个气候，东北在这样一种环境中间很难找到世界品牌的位置，识时务者为俊杰，所以我们提出了小资源的概念。 “小资源，大连合”。没有联合，就没有意义，所有的创意都需要联合。

　　关于艳遇大连，我们也可以做一个品牌，艳遇Dalian。我想用一个字说明，就是心在上，音在下，我什么都不用看，什么都不用听，自己的内心回答是还是否。以诚换诚，欲罢不能。

　　创意到底是什么？绝对不是房地产，它应该是房的产。“老铁没毛病！”用一个字说话，就是回归初心，这就是初心。一定要忍，只有忍，才能做大事，才能把国家做的更富强。不经历风雨，怎么解决问题？其实创意不是孵化，是抱窝，祝愿大连“抱窝基地”越来越好。

　　“小资源”的品牌化打造正在扮演着越来越重要的角色。专家的建议将让大连广告创意产业园乘胜追击，紧紧抓住“小资源”创意孵化的沃土，将其打造成代表大连广告创意界的一张名片，帮助更多的大连本地的产品和品牌通过创意的提升，资本的力量，在园区的落地，走向全国，走向国际。

　　作为大连广告创意产业聚集的平台，大连国家广告产业试点园区经过几年的发展和探索，正式确立了 “振兴东北老工业基地的创新窗口、辐射东北亚的东北小资源创意孵化平台、中日广告交流中心、中国创新互联网广告人才实训基地”的核心定位。园区紧紧围绕小资源创意孵化相关的公共服务平台建设，旨在打造一个推动东北小资源创意、创业、创新的平台，提升广告业对于大连经济结构调整和产业升级的核心价值。