【千家数据】智能家居品牌指数——青岛海尔2016-2-14青岛海尔智能家居

海尔U+开发者大会

图2：青岛海尔在近一年智能家居行业的品牌排名

海尔“焙多芬”智能烤箱亮相青岛世园会

更值得一提的是，青岛海尔除了积极参加全国各地的展会、论坛，举办产品发布会外，还在智能家居、智慧生活领域采用拓展战略，和其他行业的知名品牌进行互动和深度合作，例如与苹果推出HomeKit智能家庭应用系统、和魅族构建智能平台、和土曼科技在成立智能家居实验室、和英特尔合作家庭关等等，让海尔U+平台成为主体，建立智能生态圈，让产品和产品、品牌与品牌之间更大的联动效应。

海尔和阿里合作的电视新品体验会

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3月11日的 2015海尔品牌发布会

海尔集团和恒大集团签订战略合作协议

图3：青岛海尔近一年的品牌活跃力和口碑指数表

海尔网站

青岛海尔自从加入千家品牌实验室，在智能家居行业里的排名一直维持前三，在近一年更是保持品牌排名第1名的好成绩。总体品牌指数也一直稳步上升，在2015年3月以1065指数总分位居第一。

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图1：青岛海尔在2014年5月-2015年4月的品牌指数表

​海尔集团创立于 1984年，从开始单一生产冰箱起步，拓展到家电、通讯、IT数码产品、家居、物流、金融、房地产、生物制药等领域，成为全球领先的美好生活解决方案提供商。以青岛海尔为主体智能家庭平台，致力于推动从产品硬件到解决方案的转型，通过智慧家庭U+生活平台、互联工厂构建并联交互平台和生态圈，提供互联网时代美好生活解决方案。

3月10日，海尔U+在上海召开U+智慧生活创新大会，发布全新的U+智慧生活App、公布了微软小冰与U+智慧生活App的合作

结语：从千家品牌数据看出，海尔在不同时期就采用不同的品牌宣传形式，但基本宣传核心还是海尔的注重产品和不断创新、探寻新领域的品牌。作为传统家电知名品牌的海尔，转型智能领域，无论是线上商城、广告投放、跨界合作、线验，都灵活应对，这也值得其他品牌学习。

[导读]根据千家品牌实验室最新发布的智能家居品牌指数排名数据，对青岛海尔在2014.5-2015.4这一年里，在整个智能家居行业品牌建设成就方面(包括品牌识别、品牌实力、品牌活跃力与品牌口碑)的表现情况进行深入分析。

作为家电行业的知名品牌，青岛海尔拓展智能家居领域，也是备受关注的。海尔在智能家居方面一直加大品牌宣传力度，在近一年的活跃力指数越发增长，和一年前同期相比增长了180%，口碑指数也保持在超出智能家居行业品牌平均分约35%。2014年5月-2015年4月，海尔在2家平面发表超过15篇软文，也在平面和新网络上进行5次广告投放。据检测数据分析，海尔的软文和广告宣传侧重于活动发布、新品介绍、技术应用方面，从扩大宣传受众范围，来提升自身品牌在消费者的口碑和市场的影响力。

海尔IFA 2014展台