小家电品牌排行榜2002年中国市场家电品牌影响力50强排行榜

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日前，帕勒咨询公司和《经济参考报·电器周刊》按照品牌影响力标准对中国市场的中外３００多家家电制造与流通品牌进行统计，并排出了最有影响力的前５０名品牌。中国的家电市场实际上在加入WTO之前就已经成为一个的市场，虽然，很多本土企业还没有走出去，但是跨国企业的进入已开始把中国市场国际化了，在加入WTO之后，中国家电市场的国际化趋势更为明显。随着中国国际化进程的推进，买方市场的到来，中国市场的消费趋向也在发生明显的变化，其中最显著的一个特点就是家电消费的品牌化，这种消费特点向所有在中国市场的家电品牌提出了新的要求，那就是品牌发展必须塑造强大的差异性与影响力。在很长时间以来，很多国内机构以及一直在认定中国的著名商标，或者是用不同的标准对本土品牌进行排的排序，以求达到对市场消费的正确的品牌化引导，但是，这样只能看到中国品牌之间的差距比照，而看不到与跨国品牌之间的比照，但是，不与跨国企业进行比照并不能否认这种比较的客观存在，因为市场消费面对的是所有在中国市场上发展的中外品牌，而不仅仅是本土品牌。在市场格局发生明显变化的中国市场中，很多品牌的评定依然没有突破本国品牌的范畴，这很难让市场看到中外家电品牌之间存在的客观差距，比如说，很多优秀的跨国品牌不是中国的驰名商标，但他们的影响力要远远大于本土品牌的影响力，正是在市场品牌化消费参照体系缺失的情况下，帕勒咨询公司按照品牌影响力标准对中国市场的中外300多家家电制造与流通品牌进行统计，并排出了最有影响力的前50名品牌，以期向中国市场提供这种品牌消费的参照体系。用一个标准给中外家电品牌排序是中国家电市场第一次，它打破了品牌的国家归属，用市场消费与品牌的标准对品牌进行排序，相信会客观地反映中国家电市场真实的品牌市场表现。此次排序的品牌影响力主要是指企业的品牌名称被在时间内所提及的次数，品牌被广泛提及与否，可以直接反映出品牌被市场关注的程度，从而可以清晰展现品牌影响，当然，这种影响也包括负面影响。另外，由于统计的是单纯的品牌，而不是品牌的产品分类，所以数据有些差异，如对三菱的统计是三菱，而不是“三菱空调”或者“三菱汽车”，因为一个品牌的产品线比较长，或者有些产品根本不在家电领域内，但是，由于终极品牌是难以被拆分的，不同产品同样可以强化终极品牌的影响力，因此，拆分也是不科学的，比如，海尔药业也给海尔带来不小的品牌影响力。正是如此，日本的一些品牌由于产品线比较长，所以影响力就比较大一些。

第6页下页：为什么要推出中国市场家电品牌影响力排行榜

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中国营销网， 2002-06-21， 作者:罗清启， 访问人数: 8429