目前美容小家电市场竞争主要集中外资品牌之间品牌小家电市场

爱美人皆有之。与动辄成千上万元的美容卡相比，一些美容小家电的价格也就相当于去美容院做几次脸部护理或者来一次SPA，因此，越来越多的消费者开始“自己动手”护颜美容，从电动睫毛夹、洗脸刷、蒸脸机到美眼仪……将这些“家庭美容师”一件件买回家。

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“只需6分钟，纳米水蒸气就可渗透到您肌肤的深处充足补水，很好地改善空调房里皮肤因干燥而引起的蜕皮等问题。”在望海商城5楼的电器区，销售人员向记者推荐了一款松下蒸脸器。该销售人员为记者算了一笔“经济账”：“到美容院定期做脸，如果只是普通的清洁护理，一张可做10次的优惠卡也得要1000元，但一台蒸脸仪也就七八百元，还能根据自己的时间灵活使用。”

淘宝上，点击进入“家电市场”主页后，点击“个人护理”的“洁面美容”，显示有1300款相关产品，共10.95万件“宝贝”。直接在淘宝家电搜索“洁面仪”，也有3万件宝贝，从功能上还详细分出了超声波、负离子、正离子、彩光红外线等。该平台上一款价格299元的“彩光超声波离子家用美容仪”算是低价位产品，一个月的销量显示为“1405件”。价格在500元以内的产品属于中间价位，销量也还不错。即便是一款标价为3688元的“射频时光机”，尽管价格不菲，但声称可“淡化皱纹，提拉皮肤”，一个月的销量也显示为28件。

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近日，记者走访了椰城几家大型家电卖场和综合型商场，发现这些卖场都开辟了美容小家电柜台。虽然相对于冰箱、电视机、空调等大家电来说，美容小家电无论是在体积上还是在销售区域方面，都不占优势，但美容仪、蒸脸器、电动睫毛器等琳琅满目的品种，也让人眼花缭乱。“纳米”“离子”等宣传用词也是一个比一个“高大上”。

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记者随后登录电商平台发现，在线上，美容小家电不单品种繁多，销售也比线下火爆。以苏宁易购为例，在“个护健康”产品中，就有近600种美容小家电产品，包括美颜仪、脸部保养清洁、美睫器、美手器、电动美甲器、美眼仪以及电子美容仪等。