酉阳茶油，一个汽车业CSR的新范本

酉阳茶油，一个汽车业CSR的新范本雅虎邮箱停止服务 撰文 / 刘姗姗 编辑 / 黄大路 设计 / 赵昊然 2021年，中央一号文件为推进乡村全面振兴谋划了崭新图景，“十四五”规划纲要也对坚持农业农村优先发展、全面推进乡村振兴做出全面部署。

雅虎邮箱停止服务

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撰文 / 刘姗姗

编辑 / 黄大路

设计 / 赵昊然

2021年，中央一号文件为推进乡村全面振兴谋划了崭新图景，“十四五”规划纲要也对坚持农业农村优先发展、全面推进乡村振兴做出全面部署。

作为国民经济的支柱，汽车企业应该在与时代目标的共振中，走好适合自己企业的社会责任之路。

长安汽车对此义不容辞。

2020年，长安汽车联合各方力量，定点帮扶区域，推动区域内经济发展、产业繁荣、民众生活改善。进入2021年，长安的脚步也未停歇。

7月9日，长安汽车再次助力酉阳茶油，与酉阳县政府、酉阳县酉州生态农业发展有限公司共同签署《乡村振兴定点帮扶合作协议》。

长安汽车董事长朱华荣在活动现场表示：“本次定点帮扶酉阳茶油产业，是长安汽车跨界新公益的一次全新实践，未来将携长安汽车5000余家供应商和经销商合作伙伴、及2000万长安用户一起系统推进，助力国家乡村振兴计划。”

打开车企跨界公益新篇章

据了解，酉阳茶油处于北纬28°全球黄金种植带，特有的高山立体气候，平均气温14.8——20℃，降水充沛、日照充足、土壤富含硒、钙等矿物元素，是油茶生长繁育的天然福地。2020年11月，酉阳茶油获“重庆市优质气候农产品”称号，2021年获得“重庆市优质扶贫产品”称号和“中国木本油料影响力地理标志产品”认证。

目前，酉阳全县打造了2个2万亩、4个1万亩、6个5千亩的高标准油茶示范基地，并与中国林科院亚林所深度合作，启动建设了2个国家级高产油茶示范基地；已成功建成高产高质育苗基地580亩，年育苗达1500万株以上。并且在当地政府的全力相助下，酉阳县已建成年产值可达2亿的一期1000吨茶油加工厂。

酒香也怕巷子深，好的产品没有一个好的品牌赋能和销售渠道也只能望洋兴叹。长安汽车认识到，简单的捐赠并不能为酉阳茶油解决最根本的问题。

如何让车企公益价值发挥到最大价值的同时可以真正地做到助力酉阳茶油品牌，打造车企与当地联动的最佳效果，长安汽车经过多日的走访、实地调研后，为酉阳茶油量身定制了三步走方案。

首先，实现品牌赋能。一个好的产品首先要有一个好的品牌故事，酉阳茶油的优质产品需要让更多的人知道并关注，因此，长安汽车试图依托其每年20亿的品牌传播资源，提供专项支持。通过全方位讲述独一无二的品牌故事，助力打造酉阳茶油行业顶尖的品牌地位。

其次，拓宽营销渠道。未来5年，利用长安汽车上亿元的促销资源，依托线上平台和线下6000多个销售网点，促进茶油销量稳步增长。

值得一提的是，在正式签约之前，长安已将酉阳茶油纳入长安汽车营销促销产品，在全国经销商采购系统和长安商城促销，今年5月以来已销售茶油650多万元。

最后，长安汽车将依托其在体系能力、质量管理、人才培养等方面的优势，打造产业联盟，助力酉阳茶油将传统的茶树种植业和文创产业相结合，探索茶油文旅项目，将文化、科技、农业、旅游等生产要素统合起来，助力衍生新兴产业，助推酉阳实现振兴致富。

授人以鱼不如授人以渔，这次定点帮扶酉阳茶油产业，长安汽车通过整合上下游产业的资源，拉升了公益活动的覆盖范围以及影响力，这是长安汽车跨界新公益的一次全新实践，也同样为汽车行业践行社会责任打造了新标杆。

做公益，长安是认真的

酉阳茶油只是长安汽车在践行社会责任道路上的一个缩影。

事实上，早在2011年，长安汽车就发布了“爱行天下”公益品牌。历年来，长安汽车累计投入资金超亿元，切实推进精准扶贫、教育捐赠、公益救济和公共事业建设等工作。

从2013年开始，长安汽车便开始对云南定点帮扶区域开展多样化的公益活动，围绕教育扶贫、民生扶贫、产业扶贫、消费扶贫等领域全面展开。

在助力云南砚山、泸西两县打赢脱贫攻坚战中，长安汽车联合人民日报客户端，借势央媒的强大影响力，创下“公益+直播”的全新组合模式，提升此次活动的扩散范围，将活动影响辐射到更多人群。

公共事业建设方面，长安汽车在水资源保护等方面也进行了多次公益活动，包括河道清理、城市水源工程探访、湿地保护区调研、绿色倡导等。

为关爱贫困地区教育，长安汽车多次对贫困地区进行了援助，包括援建了崇州何家长安希望小学、雅安天全长安希望小学，并每年捐赠学习用品等20万元。此外，长安汽车还打造透明工厂、试验室，每年邀请青少年走进科技体验营，为普及汽车文化而努力的同时，更关注孩子们的成长状况。

2020年，面对新冠肺炎疫情，长安汽车第一时间启动重大事件应急机制，以产业自身独特优势，紧急驰援抗疫一线，千方百计复工复产，防范化解供应链风险，充分展现出央企的责任担当。长安汽车、长安汽车渝北工厂及长安福特荣获重庆市“抗击新冠肺炎疫情先进集体”称号。

疫情期间，长安汽车推动所属单位复工复产，生产经营重回正轨。搭建政企沟通平台，推动向武汉市等地方政府发函56次，向合作伙伴发函100余次，协调解决1000余个问题，有序推动5000余家合作伙伴复工、复产、复市。

“从物质帮扶的公益1.0时代和销售带货的帮扶2.0时代，到今天‘品牌赋能、授人以渔’的公益3.0版本，长安汽车开创了跨界新公益模式。”朱华荣表示。

无论是在助力云南砚山、泸西两县打赢脱贫攻坚战中的“公益+直播”的形式，还是本次深入参与打造酉阳茶油品牌的形式，都是长安汽车践行“新公益”理念下的一次探索。

这表明，在做公益的路上，长安汽车也积极转变社会公益工作思路，不断寻求高效创新手段，进行自我进化。

通过各项公益项目的推进过程中搭建的社会资源，联结的社会资源越广泛越深入，为贫困地区创造更大价值的同时，长安汽车的品牌形象也更加深入人心，社会影响力也更大。

长安汽车的种种举措，也是对其在企业社会责任领域创造共享价值的完美诠释，同时该模式也必将为汽车行业践行社会责任路径提供一个新的范本。

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