凌放，与新精致主义者同频共振

凌放，与新精致主义者同频共振清新图片吧 撰文 / 张 南 编辑 / 吴 静 设计 / 师玉超 “选择凌放理由是什么？” 对这一问题，知乎上有个高赞回答：“或许，你与新精致主义者之间，就差一辆凌放。” 话语中不乏调侃，但仍可以从

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撰文 / 张 南

编辑 / 吴 静

设计 / 师玉超

“选择凌放理由是什么？”

对这一问题，知乎上有个高赞回答：“或许，你与新精致主义者之间，就差一辆凌放。”

话语中不乏调侃，但仍可以从中窥见凌放车主形象的深入人心。自1997年诞生，丰田凌放因时代发展和用户需求变化而不断革新，始终以优雅从容形象屹立于车坛前沿，陪伴诸多精英人士的成长。有人爱它精致细腻的高颜值，有人爱它优雅从容的经典风，更有人爱它纵情驰骋的奔放感……

绝大多数人第一次看到凌放，几乎都会被其与生俱来的优雅和高颜值吸引。

自初代HARRIER沿用至今的“鹰喙型上格栅”，配合集日行灯、转向灯、示廓灯三位一体的犀利眼大灯，全新凌放塑造了整体飞鹰式的造型流畅感，再加上更加低阻流畅感的侧面造型，整车几乎达到力量与柔美的巧妙融合，优雅中更显露出一种时代新贵的高级与精干。

凌放作为一汽丰田“致真至极”品牌理念下的重磅力作，其与面向以城市中坚力量为代表的 “新精致主义”人群的审美观念不谋而合。

对于互联网时代的90后消费者而言，单纯的形式主义和仪式感早已无法满足他们的“精致”需求，他们不仅对产品和服务细节有着越来越极致的偏执，对生活细节更是不愿“将就”。更重要的是，在他们看来，一个优秀的产品就是为了表达和成就更好的自我。

或许，对于追求时尚精致又不甘落俗的“新精致人群”来说，几乎很难拒绝一款凌放。

为新精致主义者而来

如果说哪款车能将“经典”和“优雅”两者完美结合，尽显“优雅从容”之美的话，那么一定非丰田凌放莫属。

“凌放颠覆了我对丰田外观和内饰设计的印象。”林佳是一位30多岁的独立女性，作为一名婚纱设计师，她之所以购买凌放，更多是被这款车身上所具有的气质打动。在她看来，传统的SUV总给人一种硬派之感，而凌放却全然不同。

LED大灯与大尺寸梯形进气中网契合，并与“鹰喙型上格栅”组成贯穿式“飞翼”结构，这种优雅却不失凌厉的前脸设计让林佳一见倾心。“在此之前我看过很多SUV，几乎很少有像丰田凌放这样，将力量和优雅两种截然不同的风格融合地如此协调的SUV。”

除了前脸，凌放优雅灵动的车身也很容易让人过目不忘。

紧实有力的座舱与向左右伸展的后挡泥板呼应，呈现跑车般造型。此外，后组合灯犀利的设计，带来强烈的视觉冲击力，而贯穿式红色尾灯与高位置刹车灯，巧妙地形成车身尾部别具一格的凹凸线条，更是进一步彰显凌放极致的细节之美。

始于颜值，忠于内在。除了经典优雅的设计造型，真正让林佳愿意为凌放埋单的，是其充满质感的内饰，和其展现出的无处不在的轻奢魅力。

独特的马鞍造型扶手箱，以及曲面造型的车门内饰板和前仪表台，均使用了大量亚光金属质感的高端材质，配合精致的皮革压条和闪亮的金属按扣等细节工艺，塑造了凌放更具优雅质感的内部座舱。

不仅如此，几乎在每一处可见的地方，凌放也都做到了精致细腻的处理，而用手在方寸间的触摸，也能感受到一汽丰田不余遗力的用料与诚心。

为新精致主义者而来，只要你愿意，当坐进凌放的那一刻起，你的轻奢之旅也将随之开启。

以实力为用户“量产幸福”

秉持“致真至极”的品牌口号，一汽丰田将丰田最经典的畅销车引入中国市场，凌放的使命是最大程度地为每一位用户创造愉悦和幸福。

小时侯，幸福是一件东西，拥有就幸福。长大后，幸福是一个目标，达到就幸福。但只有等一个人真正成熟，他或许就能真正明白，幸福原来是一种心态，那是一种可以随心所欲体验自己理想的精神生活和物质生活时，获得满足的心理感受。

对于每个个体而言，绝大多数幸福都来源于日常生活中的平凡瞬间。无论你是在高档写字楼内努力打拼的奋斗一族，还是逐梦前行的创业者，与丰田凌放前行，你会发现紧张烦闷的生活一样也可以找到乐趣、变得精彩。

在以日常通勤为代表的城市用车场景中，凌放的低油耗、灵动操控可以让用户变得更加得心应手。

凌放基于丰田TNGA-K高端平台打造，拥有更轻量、高刚性的车身，配合兼具厚重感和柔韧性的悬架调校，双擎版车型可实现163千瓦的强劲动力输出。搭载多种丰田全球化领先动力组合，凌放燃油经济性远超同级，2.0L燃油版车型百公里油耗仅为6.0L，双擎版车型低至4.5L。

此外，凌放全系标配全新一代Toyota Safety Sense智行安全和7个SRS空气囊，在高刚性车身的加持下，打造出 “入门即巅峰”的安全堡垒，为驾乘人员带来极致守护。

同时，在出游场景下，舒适的乘坐环境，丰富的储物空间让一家都享受高品质的出行时光。全方位的产品力，在保证实用性的基础上，更提升了凌放车主的品味，也让用户的生活变得更加高级、优雅。

更值得一提的是，双12.3英寸全液晶彩色多功能仪表与中控大屏、丰田智行互联、JBL音响，搭配领先的中控面部识别和语音识别系统，凌放还为用户带来媲美豪华品牌的驾乘体验。

打造一汽丰田营销新样板

用户至上，一直是一汽丰田的核心价值理念。在与用户共创共生、直联互达的新时代下，一汽丰田致力于让更多用户参与到品牌精神和产品价值的创作与分享中。

为了与更多消费者同频共振，建立更紧密的情感纽带，一汽丰田还打造了一场由厂商，媒体，粉丝用户三方共同参与，以“共情、共创、共享——凌放万众体验计划”为主题的粉丝体验活动。

凌放万众体验计划采用OGC+PGC+UGC万众创新模式，与媒体、用户等共情、共创、共享。通过联动一汽丰田品牌的粉丝和挚友们，在抖音、新浪等平台分享用车故事和生活感悟，书写凌放的优雅生活。这一营销举措也成功让每位用户都成为了新车体验官，让凌放引发全民热潮。截止目前，抖音话题#与凌放一起解锁新我#相关视频播放量超5.4亿次，微博话题阅读量也高达7156.7万。

于行业而言，这无疑极具开创意义。通过全民参与内容制作，与用户共情、共创、共享，一汽丰田在开启品牌营销新模式的同时，也为中国汽车行业营销提供了新的借鉴。对品牌而言，一汽丰田通过创新营销的方式，让在不同生活状态下的消费者都能在凌放身上找到如自己所想的幸福感，并将这份幸福传递给更多人，实现了用户与品牌的同频共振。

在当下的时代，用户至上的含义已经不仅是停留在打造一款优秀的产品，更是要不断满足用户新的需求，让更多用户参与到品牌价值的创作与分享中，连接更多粉丝用户，从而让用户获得品牌认同，实现用户价值与品牌价值的共同成长。

加速从产品服务型向用户运营型的企业转型，致力于重构新时代、新圈层下的品牌价值，在不远的将来，一汽丰田有望成为最懂中国用户的汽车品牌。

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