母公司靠卖口罩赚7.5亿美元,但Champion在能打入中国人的心吗?
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2020年的疫情,给所有行业都带来了改变甚至重构。去年年初,Champion在中国市场的门店总数达到41家,整个过程花费了一年多的时间。
可刚刚打开市场,今年3月底,疫情影响,Bonds丶Champion就纷纷宣布关闭门店,其母公司HanesBrands宣布美国丶欧洲和澳大利亚的1200家品牌门店,都暂时关闭。 老本行干不下去,HanesBrands就成为首批转向大规模口罩生产的零售商之一。 不少时尚公司甚至奢侈品品牌,都投入到了防疫用品的生产,这意味着可以支付成本,公司停产仍然保证供应链的正常运转,且能够支付资金和员工工资。 之前,Champion在中国市场的身影,只存在於代购的朋友圈,和淘宝上的买手店铺。在明星效应和供货饥饿的状态下,馋坏了市场。 联名开始让Champion变得不再单调,扩充了logo之外的特性和记忆点,借助联名走入高消费人群的视野,同时Champion保留下来的价格亲民的特性。 倘若能够在价格上跟上市场让利的力度,延续电子商务部分的发力态势,Champion下一步拥抱街头文化的动作,或许可以给受众面带来扩充。 也许继拥有阿迪达斯丶拥有中国李宁的李宁之後,Champion能成为第三个真正成功转身跨入潮流界的运动品牌。
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- 编辑:郭晓刚
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