解码新汽车顶级“EMBA必修课”之五：品牌、营销战略与社群构建

解码新汽车顶级“EMBA必修课”之五：品牌、营销战略与社群构建幻想群侠传神器版 撰文 / 轩辕之学 编辑 / 黄大路 设计 /赵昊然 EDP——EMBA汽车精华班，是由全球顶级商学院法国里昂商学院与顶级汽车聚合赋能平台轩辕之学联合推出的线下学习课程。 该课程主要面向

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撰文 / 轩辕之学

编辑 / 黄大路

设计 /赵昊然

EDP——EMBA汽车精华班，是由全球顶级商学院法国里昂商学院与顶级汽车聚合赋能平台轩辕之学联合推出的线下学习课程。

该课程主要面向自汽车行业各领域的企业中高级管理者。旨在助力汽车人在战略、领导力、思维模式与资本的四大升级，打造汽车界的创领先锋。

按照EMBA商学院必修课模式，EDP——EMBA汽车精华班共设置7个课程模块。每个模块课程的授课导师由里昂商学院DBA（博导）教授配以产业导师共同组成，致力于将体系化理论知识与丰富实战经验相结合，更系统地为学员在汽车百年未有之大变局下找到有效的实战方法论。

EDP——EMBA汽车精华班首期班即将于今年9月在上海正式开班。目前，招生、遴选工作正在火热进行中。为了让大家更好地了解EDP——EMBA汽车精华班，我们将在近期逐一为您揭秘精华课程信息。

五

品牌、营销战略与社群构建

课程概述：

该课程致力于让学员掌握现代品牌管理的新理念和思维，采用新的战略思维和管理视觉分析各种品牌现象和顾客的品牌参考、购买、消费和与品牌维持关系的行为，了解价值导向下全方位品牌管理的重要性和品牌管理范畴。

通过比较汽车行业B2B与B2C品牌管理和品牌购买行为的共同及两者可能存在的战略关系和协同效应，了解品牌忠诚度管理的战略重要性及如何提升品牌资产。

授课导师：

陆定光（法国里昂商学院市场营销学教授、EMBA及DBA（ASIA）学术主任）

香港中文大学本科、澳洲新南韦尔斯大学工商管理硕士及市场营销哲学博士, 他还曾在欧洲的IM商学院和美国沃顿商学院进修高级行政人员课程。

在香港理工大学商学院任教二十多年期间，创办了亚洲品牌管理中心及设于香港理工大学深圳校园的品牌战略及创新中心，并曾获香港理工大学颁发卓越知识转移奖 (2012, 2017),专业服务奖 (2012 and 2013),及商学院优秀服务奖 (2004)。

陆教授在香港、中国大陆、澳大利亚及新西兰等地积累大量市场营销实战经验，多年来为中国移动、菲利普、陶氏化工、九广铁路、德勤律师事务所、周大福、堡狮龙、莎莎、SKF、Nokia、Reecho…等众多一线品牌及香港特区政府、香港餐饮业联盟、香港中小企业商会及中华厂商会提供市场营销及品牌管理顾问服务。

他还曾协助制订马自达轿车的中国市场销售渠道策略，撰写了供MBA、EMBA及高级行政人员课程采用的与汽车行业相关的教学案例。

俞经民（上汽大众销售与市场执行副总经理兼上海上汽大众汽车销售有限公司总经理）

毕业于上海财经大学、硕士学位，轩辕之学巨浪1期学员。

毕业即进入上汽集团，历任上汽大众区域总经理、上汽大众斯柯达品牌销售总监，上汽销售公司副总经理、上汽海外经营筹备组长、上汽集团乘用车公司副总经理。其花名“胖头俞”日益成为圈内知名IP，在上汽集团乘用车公司期间，身体力行地为上汽R汽车、上汽荣威、上汽MG的to C化、年轻化、时尚化和国际化注入活力。

2021年4月起，担任上汽大众销售与市场执行副总经理，兼上海上汽大众汽车销售有限公司总经理。

肖明超（金轩奖评审团主席、知萌咨询机构创始人兼CEO）

中国“精众营销”理论创立者，中国广告智库专家，中国广告协会学术委员会常委，北京航空航天大学、北京师范大学等多所高校特聘教授。

他还是腾讯、字节跳动、阿里、百度、网易等互联网公司营销智库专家，汽车营销金轩奖评审主席，荣获中国广告学术30年特别贡献人物、中国数字营销领军人物、中国最具影响力品牌专家等荣誉，率领知萌咨询为各行业领军企业提供趋势洞察、创新咨询、品牌定位、营销策略与内容传播服务。

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