中国家电品牌消费趋势

　　此前分享了国内人民生活变化，改革开放几十年，国内生活水平逐步提高，家电生产力也在逐步提升，人们从最初的进口品到现在国内品牌遍地开花，此篇聚焦销售数据具体分析家电市场品牌影响力变迁。

　　中怡康监测的终端数据显示，消费者对国产品牌的印象持续向积极方向转变。家电市场品牌简单分为国内品牌和国外品牌，中国品牌完全主导了国内家电市场，通过三组数据我们可以看到：

　　1.品牌参与度。中怡康线上线下零售监测显示（参见图1），油烟机、电饭煲、洗衣机、冰箱、彩电和空调监测品牌个数分别为387、260、177、148、82和78，其中国内品牌的数量比重分别为91%、88%、82%、79%、77%和73%。国内品牌在各个行业参与活跃度远远高于国外品牌，成为绝对的中坚力量。这与改革开放之初，家电完全依赖进口的的情况是完全不同的。

　　数据来源：中怡康线.国内品牌的份额。如图2所示，在多个领域中怡康线上线下监测显示，国内品牌实至名归的主导中国家电市场。以热水器为例，10年前，国内国外品牌平分天下，十年后，这一个格局变成分。据中怡康线年国内、国外品牌零售额份额分别为51%和49%，时至今日2019年1季度国内、国外品牌零售额份额分别为61%和39%，国内品牌竞争力上升了10个百分点。3区域市场竞争力强。另外国内在二三四级市场拥有绝对的竞争实力。国内地势广袤，在一二三四级市场国内品牌零售额份额分别为53%，64%，71%和77%，国外品牌零售额份额分别为47%、36%、29%和23%，国外品牌的影响力集中在一二级市场，中国品牌几乎独占三四级市场。

　　首先，国内品牌多元化的布局。黑白交叉，厨卫生活纵深布局更加全面。以海尔为例，目前布局覆盖黑电、白电、厨卫、生活、数码、通讯和IT七大领域。

　　其次，国内品牌在多品牌运作上卓有成效。AWE2019上，海尔集团展示品牌海尔、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy、卡萨帝、统帅7大品牌组成的世界家电品牌矩阵，美的展示美的、AEG、Colmo、BEVERLY、小天鹅、华凌和布谷7大品牌，同时其他集团也有一些多品牌的运作。

　　而且运作颇有成效，在高端市场影响力较大。在价格指数方面，以海尔的，美的比佛利为例，在多个领域市场竞争较高，就以燃气热水器市场为例，国内品牌定位等同外资品牌，卡萨帝和比佛利价格指数为173和191，赶上甚至超过A.O.史密斯的176的价格指数。在市场占有率方面，卡萨帝在燃气热水器市场的零售额份额达到2.5%，相当于海尔系燃气热水器市场份额的30%。这反映了消费者对于国内品牌的信心，国内品牌不止在家电市场拥有主导权，而且在高端市场的线年卡萨帝和比佛利线下市场表现

　　再次，国内品牌产销研综合实力提高普遍提高。国内品牌的竞争力提高，这与国内品牌的产销研综合实力普遍提高有很大关系，多企业均实现智能化的生产线，如海尔、美的、万和、德意和老板等，制造能力大幅提升。在终端提供产品，无论是外观还是产品技术还是产品功能的打造上毫不逊色，甚至由于生于斯长于斯擅长本土化的运作，更加符合消费者预期，比如海尔双重过滤电热水器、美的活水洗电热水器、万和零冷水燃气热水器、九阳的豆浆机和炒菜机等。

　　互联网的快速发展，以及国内物流的发展、支付便利和品牌的助力，家电电商蓬勃发展，在这其中也诞生了一批互联网品牌，这类品牌精于研究消费者消费趋势的变化，如在基本生活需求得到满足、生活水平不断提高后，人们逐渐转向对更时髦的、更具享受型的产品，如快节奏的城市生活，互联网品牌有其得天独厚的备受推崇的便利性。互联网的确为人们生活的方方面面带来极大便利，譬如移动支付、搜索信息、交流沟通等。比如小米，小米其生态链主攻智能家居方向目前监测有28家企业，其中云米、纯米主攻小家电，智米、睿米主做空气净化器，石头主做吸尘器。中怡康监测口径内，互联网品牌小米和云米一共参与市场11个家电品类， 小米进入6个领域，在多个品类智能领域竞争力强。除空调类市场刚刚布局，彩电、净水、空气净化器、吸尘器、电饭煲品类智能市场小米零售额份额分别为10%，16%，35%，17%，54%，排名分别为第四、第二、第一、第二、第一。小米等互联网品牌的崛起这也是消费者真实体验的反映，也是当下品牌消费趋势的一个特点。