水家电趋势：高端进口净水器品牌成主角

　　【慧聪水工业网】2013年，整个终端净水处理行业正呈30%以上的速度飞速增长，这都足以说明这个行业已经具有了一定的市场地位，形成了气候。这同时也是纷呈、波澜壮阔的非常季节，欧债危机余孽犹在，出口受阻，中国无时无刻在严峻。正因如此，中国净水产业才会有更多的事情书写。水污染新闻事件屡见不鲜，净水事业逆市而上；行业竞争由杂乱转向高端品牌之争；家电巨头、纷纷设立水处理事业部，或需求中外联姻求发展，这无不预示着消费核心圈市场即将来临……

　　净水产业风云际会，百花齐放，近日，英国滨思特水务集团旗下净水器品牌亚太执行官GeorgeMale（乔治·梅尔）接受人民网采访时，联系当前国际国内形势，阐述了现代净水器企业如何建立升级标准，就未来趋势浅谈了对这个行业的看法。

　　乔治·梅尔向记者介绍说：“家用净水器的消费很大程度上取决新房装修或者旧房，虽然中国上半年的各城市楼市成交量持续回升，但反映在水家电市场并不是很乐观。长期中低端的净水产品结构越来越落后于大众的需求，因此难有起色；而潜力巨大的如英国滨思特等高端进口净水器品牌却相反地受到持续追捧，大有独领之势。”从这方面来看，消费者不是没有需求，而是没有找到合适的自己的产品需求。

　　前些年，和经济发展水平相关，我国的净水器产品消费还鲜有高档产品的出现，进口高端品牌更是难以见到。这也催生了众多的中小净水器企业，以产量巨大的中低端产品来满足着消费者的迫切需求。因为中小企业多，规模以上的大品牌少，在某种程度上也为净水器卖场的不断涌现带来了契机。

　　如今，我国的中低端净水器市场依然有着不小的容量，但消费者的需求却已不同往日。净水器企业如何建立升级标准，也让净水器内在需求的默默了出来。楼市刚需的和当今水污染事件的蔓延，让新生的80后成为了市场消费主角，而他们的净水器需求相比上一代更注重品质和档次。规模数量庞大，但产品同质化严重、营销策略雷同、竞争水平低下、品牌附加值不高的中低端家居产品，显然难以满足他们的口味。而这将成为以后净水器行业长期的发展现状。

　　“未来，国内中小净水器企业要在竞争中脱颖而出，一定要有高端品牌意识，借鉴进口高档品牌运作经验，用差异化战略增加产品中的创意设计和环保艺术元素。同时要以高质量、精品化、人性化服务意识为基本要求。”英国滨思特净水器品牌乔治·科尔说。