新飞沦为二线品牌 小家电可否低迷存疑新飞小家电公司

家电财产研究专家陆刃波在接管记者采访时暗示：“从目前的环境来看，新飞不会有好的起色。由于是外行带领着内行。”外资注入没问题，换标也没问题，问题就在于公司请的这帮职业司理人他们不懂中国市场，也操作不了中国市场。

10年前，“新飞告白做得好，不如新飞冰箱好”的标语如雷贯耳，被誉为中国冰箱“四朵金花”(海尔、新飞、美菱、容声)之一的新飞，洗澡在业绩膨胀的疯狂扩张之中。10年后，员工集体、10年未涨工资的传说风闻满天飞，新飞已无法接管成二线品牌的脚色。那么事实是什么缘由让如许一朵“金花”迟迟无法绽放呢?

门外汉被指管内行人

本年以来，新飞电器的情况并没有好转，相反愈加严峻。奥维征询的最新演讲也显示，本年上半年新飞销量同比下滑达37%。来改过飞内部动静称，本年上半年新飞电器净利润吃亏1.18亿元，本年总吃亏将不低于2亿元。

现实上，国内目前有两个新飞，别离是新飞家电与新飞小家电，可是消费者往往会想当然地认为是统一家企业。为此新飞电器曾埋怨，良多新飞小家电出了问题，却向新飞电器赞扬。业界猜测新飞家电更改标识大概与此具有必然关系。因为两家不断都是共用一个标识，而新飞小家电贴牌出产遍及，导致市场上产物参差不齐，对主财产新飞电器产物形成必然的冲击。

令人想不到的是，就在新飞电器业绩低迷之时。新飞小家电却由于成千上万个小企业冒充新飞产物，不测获得了上百亿元的市场。新飞集团也提出了商标打算，将联系关系商标都集中在新飞数码中。随后新乡市牵头，对新飞商标进行确权，明白“新飞”小家电商标的所有权归属。此中包罗新飞电器出产的洗衣机和空调品类。

按照公开的材料，2011年，国内冒充新飞品牌的电暖器销量超万万台、电电扇销量超4000万台。昔时，国内电电扇产物的内销总量约1.2亿台。看到这一广漠前景，新飞办理层以至提出了一个成立新飞小家电财产园的规划，不外目前这一规划已暂停。新飞小家电可否让这朵“金花”绽放仍是一个未知数。

记者通过随机采访一些消费者发觉，高达九成用户对此改变暗示不承认，质疑为什么要如许的改变，同时业界也传出不少的质疑声。新飞总裁吴俊财注释，“调研发觉，此刻买冰箱的群体多为18-35岁，这些年轻人比力青睐色彩温和有时髦感的品牌。在冰箱行业合作激烈的时候，新飞除重视质量之外，还必需重视品牌抽象”。换标还要考虑到20年、30年后消费者的，因而我们的标识设想也必需愈加超前一些。

小家电可否新飞

9月19日，新飞电器在上海发布其新品牌名称及标识。新标识的改变可谓是大马金刀的，远远离开过去的新飞标识，整个LOGO愈加倾向国际化。此中以字母为主题，以往的大雄鹰变成了一个藐小的海鸥。

对于新飞下滑的缘由，其内部员工与业内专家均直指办理团队。此前员工时，就曾挂出赶出“无德、、无为”三位人员的。在新飞电器员工看来，办理层不注重企业产物发卖，一味加大新品开辟和告白宣传，消沉应对市场挑战导致新飞电器的不上不下。

据公开的数据表白，2005年，新飞冰箱年销量为300万台，位居行业第二，仅次于海尔。到了2011年，新飞市场份额已跌出国内品牌前五位，吃亏高达两个多亿。

值得关心的是，正好在商标改换之后，新飞迸发大规模的员工集体事务。不外日前新飞家电曾经召开旧事发布会，暗示曾经与员工告竣分歧，称工作已处理。家电世界网总编纂陈礼明暗示，虽然员工不必然与标识的改换相关，可是新飞业绩的下滑和员工等工作的发生，曾经表了然新飞电器具有良多问题。

(口碑家电网-2014-10-23)

改换新标识、员工