行业分析报告独家：2015年中国中央空调行业山东市场分析报告

从2015年山东中央空调市场的品牌格局来看，第一阵营由格力的一枝独秀逐渐转变成为多个品牌的分庭抗礼。从2015年山东市场品牌占有率对比图我们可以发现，相比于上一年度的情况，最大的变化就是占有率超过10%的品牌由一个变成了两个，而且还有两个品牌紧随其后，这四大品牌基本构成了山东中央空调市场的第一品牌阵营；第二阵营基本由美系冷水机品牌以及部分山东本土品牌所占据。从山东市场的各大品牌的整体情况来看，品牌之间的差距在慢慢变小，而这也意味着品牌之间的竞争正在变得愈发激烈。

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尽管2015年对于山东中央空调市场来说几乎没有值得称道的地方，跌幅接近14%，在华北市场仅次于市场，不过也正是凭借着这个高于市场的跌幅，使得山东市场容量在2015年超过，首次成为华北中央空调第一大市场。

从产品格局来看，根据《暖通空调资讯》监测到的山东中央空调市场的九大类产品的数据显示，2015年度山东市场的各大类产品几乎全线下滑，仅风冷螺杆机与上一年度基本持平，溴化锂与水地源热泵两类产品的跌幅均超过了20%。

而更为关键的是，多年来一直保持增长的氟系统产品——多联机和单元机在2015年也出现下滑。项目数量的急剧萎缩是对于2015年的山东市场最大的冲击，尤其是对于工业项目和项目的管控，使得在这几类项目倾注大量精力的企业销售也受到明显的影响；与此同时，多联机市场的下滑更多也是受到了项目市场的拖累，不过山东市场2015年的多联机零售市场仍然实现了一定程度的增长，占有率也接近40%，而零售市场的增长也在一定程度上弥补了项目市场的损失。

核心提示：尽管2015年对于山东中央空调市场来说几乎没有值得称道的地方，跌幅接近14%，在华北市场仅次于市场，不过也正是凭借着这个高于市场的跌幅，使得山东市场容量在2015年超过，首次成为华北中央空调第一大市

不过这个“第一”对于山东市场而言其实并没有任何实际意义，接近14%的跌幅甚至超过了全国平均水平。因此，2015年的山东市场的境况可能让大部分人都充满了不安的情绪。

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2015年1-11月，山东规模以上工业增加值增长7.5%；2015年1-11月，山东固定资产投资42542.0亿元，增长14.1%。其中，第一产业投资增长23.6%，第二产业增长14.8%，第三产业增长13.1%；2015年山东房地产开发投资5300.8亿元，增长1.2%。房屋销售增速有所加快，商品房销售面积8158.6万平方米，增长6.9%。其中，住宅销售面积7137.8万平方米，增长7.2%。

对于2016年，甚至未来两年山东市场的整体，大部分当地从业人员都表示不会太乐观，尽管医疗、教育、通讯，以及交通等领域等有不少新的项目，但是仍然难以整体市场的疲软和乏力。而家装零售市场也已经成为了各大品牌竞相争夺的一大市场，但是家装零售市场对于市场的贡献值毕竟有限，因此，未来两年山东中央空调市场是否会继续延续2015年的下滑态势，这在当地的很多业内人士看来也许并不存在太大的疑问。

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但是从2015年的基本面来看，似乎也没有那么悲观。