随着我国家电下乡中国度电下乡后 是谁鞭策滚筒洗衣机的轮子

相对于国内品牌，国外品牌在滚筒洗衣机上仍占领劣势。松下、三星、西门子等日韩品牌滚筒洗衣机的发卖占比都跨越50%。

从中怡康统计数据也能够看到，1～7月海尔、美的系(小天鹅、美的、荣事达)占领了国内洗衣机市场份额的51.5%，此中海尔以26%的份额位居第一;而在滚筒洗衣机市场，海尔、美的系两大师大约只要39%的份额，西门子以22.41%的份额位居第一，海尔、小天鹅别离为20.25%、13.89%，位居第二和第三名。

以洗衣机为主停业务的三家上市公司也连结了较为不变的增加。2011年中期财报显示，青岛海尔洗衣机营业实现发卖收入51亿元，同比增加13.58%;小天鹅发卖收入59亿元，同比增加19.64%;合肥三洋发卖收入16亿元，同比增加92.45%。

松下、三星、LG等这些已经的波轮洗衣机厂商已纷纷转向滚筒，海尔、小天鹅等国内厂商也发力滚筒洗衣机是能够理解的，但若是一味地打价钱战则对行业的久远成长晦气。鲁开国说。

在对滚筒洗衣机倡议的攻势中，美的系显得愈加激进。美的集团以小天鹅为龙头制造洗衣机营业，在天津投资8.5亿元建洗衣机出产，将构成每年600万台的产能，此中大部门为滚筒洗衣机，届时小天鹅洗衣机总产能将达到800万台。同时，海尔也在天津投资25亿元建海尔财产园，此中洗衣机产能估计为300万台。

此外，美的系这两年还倡议了滚筒降价步履，将已经认定为高端产物的滚筒洗衣机布衣化。当初限制滚筒洗衣机普及的高价问题曾经处理，大部门滚筒洗衣机价钱都在2000元～3000元。而滚筒洗衣机刚进入中国市价格大约为2000元，其时波轮洗衣机价钱只要几百元。鲁开国告诉《中国电子报》记者。

但2010年中期，小天鹅实现发卖收入36.34亿元，同比增加91.02%;青岛海尔洗衣机营业发卖收入47.12亿元，同比增加28.3%。与客岁同期比拟，厂商的洗衣机营业收入增速已大幅减缓。

他认为，但若是价钱战继续的话，最终的仍是消费者，由于厂商将来降低价钱必定会偷工减料或有其他行为，市场上已经呈现过滚筒洗衣机容量虚标的现象。别的，从零部件上看，虽然国内厂商在滚筒洗衣机市场上的份额节节攀升，但洗衣机所必需的电机和加热管的供应仍然依赖国外企业。

鲁开国认为，当前良多国内企业拼命推滚筒洗衣机在于其利润率相对较高，目前波轮洗衣机净利润率已不足5%，而滚筒洗衣机要远高于这个数字。

按照中怡康供给的数据，本年1～7月，洗衣机市场滚筒洗衣机的比例为24.59%，发卖量同比增加了14.11%;波轮洗衣机的比例为58.29%，发卖量同比增加了5.39%。从这组数据能够看出，滚筒洗衣机的比例正在添加。

鲁开国告诉《中国电子报》记者：目前，出产电机和加热管的都是江苏、浙江等地的小工场，规模相对较小，且热效率只要30%～40%。愈加节能、节水的变频电机可把热效率提高到80%，但这些产物几乎都由三洋、GE和艾默生等国外大厂商出产。

本年洗衣机市场增加次要来自家电下乡政策的拉动，占新增量的60%。

鲁开国认为，美的电器、青岛海尔虽然规模很大，但仍然是零件制造商，电机等上游零部件还仍然依托GE、艾默生等国外公司供给。若是他们此后可以或许向上游财产延长，其亏本能力将大幅提高，毛利率程度能够提高5～10个百分点。

从2011年中期财报看，小天鹅洗衣机毛利率只要18.3%，而同期青岛海尔、合肥三洋洗衣机营业的毛利率别离为26.52%、32.16%。即便如许，作为小天鹅的控股股东，美的电器的洗衣机营业的增速比空调、冰箱都最慢，同比只增加了22.57%，尔后两个营业别离同比增加了64.44%和46.86%。

杭州松下家用电器无限公司的张继攀在接管《中国电子报》记者采访时暗示，受房地产调控的影响，城市采办家电的人数在削减，再加上城市洗衣机百户具有量已达到96台，市场增加潜力无限，而农村市场又因家电下乡政策逐渐退出而增加变慢。但他强调了松下会继续提高滚筒洗衣机等高端产物的比例，目前滚筒洗衣机在松下洗衣机产物中的占比为51%。

姑苏三星电子糊口家电研究所所长胡自强博士在接管《中国电子报》记者采访时则暗示，相对城市，农村洗衣机市场方才启动，即便家电下乡政策退出，也不会有太大影响，终究市场曾经打开就很上了。但他也指出，三星高端线，不打价钱战，目前滚筒洗衣机占三星洗衣机的比例在60%～70%之间。

一位不情愿透露姓名的知恋人士告诉《中国电子报》记者说，滚筒洗衣机以节水、节能以及对衣物不损害为来由在市场上热销，被定位为高端，其实背后是零件厂商用以提高利润程度的一种手段。

他说，中国有102家洗衣机制造商，大部门只出产中低端产物，所需电机都是江苏、浙江等地的小工场供给，但诸如滚筒洗衣机所用的高能效电机则由GE、艾默生等外资品牌垄断，海尔、小天鹅等国内大品牌所谓的滚筒洗衣机产物都定位高端，但也只能与之合作。滚筒洗衣机的热销，最终受益的则是GE、艾默生等外资企业。从这一点来看，我们就会大白谁才是滚筒洗衣机的真正推手。

按照财产在线的数据，2011年上半年洗衣机行业总销量2643.9万台，同比增加15.2%，低于客岁同期增速。而中怡康对全国5932店的监测显示，1～7月洗衣机发卖量同比增加5.75%。相对以前跨越20%的增加速度，洗衣机发卖增加大幅减缓。

滚筒利润率更高

虽然如斯，美的电器董事长方洪波仍然果断地认为，在洗衣机范畴必需全面向滚筒进行高端转型。但鲁开国认为，因为中国市场需求的多条理性，洗衣机行业该当波轮、滚筒齐头并进。

滚筒洗衣机利润虽高，但小天鹅打价钱战倒是以毛利率降低为价格。

滚筒洗衣机所需高能效电机、加热管几乎完全依托外资企业。

美的倡议的滚筒洗衣机价钱战，虽然提拔了小天鹅、美的两大品牌的市场份额(两大品牌市场份额达到18.57%，几乎赶上海尔的20.25%)，但这是以毛利率程度为价格的。

谁是真正受益者

记者也留意到，合肥三洋拟非公开辟行股票，募集资金11.05亿元，将次要用于年产500万台洗衣机变频技改项目、年产1000万台变频电机及节制系统技改扩建项目等。而GE、艾默生等在中国也都有电机出产工场。

小天鹅方面认为，受国内房地产调控力度不竭加大、家电下乡等政策拉动效应削弱、通货膨胀高企以及海外经济波动等要素影响，洗衣机全体增速放缓。合肥三洋则认为，原材料价钱上涨、人力资本成本上升以及人民币升值也是洗衣机行业增速放缓的主要要素。不外，两家厂商在2011年中报里均提到要加大对滚筒洗衣机的推广力度。

国度家用电器质量监视查验核心查验部主任鲁开国对本年洗衣机市场预期较为乐观，认为国内市场全年无望实现发卖量4600万台，出口可达2400万台。但他认可本年洗衣机市场增加次要来自家电下乡政策的拉动，这一要素将占领发卖增量的60%。

虽然本年上半年我国洗衣机市场沿袭了2010年快速增加的惯性，家电下乡政策承载了此中60%的增量，但仍然难掩增速放缓的迹象。按照中怡康统计数据显示，1～7月滚筒洗衣机发卖占比大约为25%，这一比例此后还将提高。而海尔、小天鹅等国内厂商新建的洗衣机出产，将大部门为滚筒产物。城市市场相对饱和，农村市场方才饱餐家电下乡优惠之后，谁来鞭策滚筒洗衣机的轮子?市场需求增速放缓