2009年家电行业广告投放简析

电视是广告投放首选

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从广告投放的月度变化来看，相比2007年、2008年，2009年2月新一轮“家电下乡”开始之后，家电行业广告投放费用呈现出上扬趋势。特别是9月销售旺季以及12月年终岁末，都出现了强势增长，远远超过前两年水平（见图3）。

2010年广告投放量将扩大

从家电行业广告投放类型来看，对“家电下乡”的主要受益群体农村市场消费者而言，电视仍是获取信息的主要渠道，从各的日到达率情况来看，电视为90%以上（见图2），远高于其他。

2009年，随着国家扩大内需政策的推进，“家电下乡”在原来14个省市的基础上，开始向全国推广，产品范围也根据农民需求调整增加到9个大类，包括电视机、洗衣机、冰箱（冷柜）、空调、热水器等。这些产品中，电视机普及时间最长，家庭拥有饱和度最高，消费积极性略低。而热水器、空调的市场需求是随着生活质量提高而形成的，是农村消费的新热点，品牌宣传力度对市场份额占有率的影响更大。

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根据CTR媒介智讯监测数据，“家电下乡”对整体家电行业广告投放量有着显著的拉动作用，2008年家电行业整体广告费同比增长19%，2009年则实现更大的提升，同比增长31%。

家电下乡新政或引发行业全面升级

同时，电视广告投放也仍然是家电企业的首选。从2008年、2009年家电行业在各类上的投放力度来看，家电企业在电视上的广告投放量最大，其次是和户外。

家电下乡政策是家电行业的营销新契机。广告投放变化向来是市场需求变化的“风向标”，而从家电行业的广告投放情况来看，“家电下乡”在一定程度上促进了家电市场需求多元化发展。各类家电产品品牌广告的花费情况见表1。主要家电下乡产品的广告投放情况见图1。

2010年，“家电下乡”推广力度进一步加大，家电行业的营销力度也将进一步增强，与之配合的广告投放费用还将出现一定程度的增长。在2010年央视广告招标中，国内三大综合性白电巨头格兰仕、格力、美的投入4亿多元，重新占据央视广告资源多个黄金标段。家电行业的总体中标金额比去年提高80%。同时，面对一二级城市市场需求的家电行业广告投放饱和，三四级市场已经成为众品牌争夺的“新高地”，家电企业之间的竞争将更加激烈，“家电下乡”势必成为2010年家电行业发展新的契机和持续动力。

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