2010年4月家电行业品牌网络广告投放持续攀高家电行业广告投放

    本月度TCL大幅增长446.4%跃居4月度家电网络广告投放第二名，主推产品为旗下的互联网电视系列。国产电视在互联网电视芯片技术投入较早，看重互联网电视丰富应用和内容对用户的吸引力，TCL和长虹均已陆续停产大尺寸非互联网电视产品，集中力量突破互联网电视。4月TCL发布了互联网电视系列的新产品，并与CNTV达成合作，并加大营销投入希望冲刺五一假期销售高峰。由于互联网电视卖点在于丰富的互联网应用，目标受众包括喜好上网的非网络独占人群，因此互联网电视厂商与其他电视种类相比网络营销投入力度更大。目前来说TCL的网络营销推广仍以图文硬广为主，但针对互联网电视的丰富互动应用来说，尝试一些活动营销形式或更为最大化营销的投入回报比。

    根据 Enfodesk易观智库研究显示，2010年4月，家电行业品牌网络广告投放连续两个月呈现上涨趋势，投放规模与上月相比上升了75.8%。五一假期作为传统家电销售高峰时段，是刺激4月家电行业品牌网络广告投放攀高主因。

    2010年4月家电行业品牌网络广告投放持续攀高 节日促销需求是拉动主因

    家电行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，美的、TCL以及海尔占据了前三名的。

    从细分产品广告投放情况来看，本月家电行业网络广告产品基本呈现一片上涨局面，液晶电视环比狂涨254.3% 跃至4月产品网络广告投放第一，国产品牌的互联网电视促销是主要驱动力量，由于互联网电视牌继发放，产业链环节进一步构建完整，同时适逢五一假期临近，多重因素拉动互联网电视机制造商的营销投入规模加大。