小家电推广遇重重阻 市场培养还需谋高策—家电行业市场推广

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为期40天的小家电和厨类电器惠民补贴试点销售活动结束之后，由于门槛较高令大多消费者不“感冒”，最终失去了预期的刺激效果。

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众所周知，现在很多公司每天都能收到来自全国各地的各种家电展会宣传资料或邀请函，名目繁多，由头诱人，出于降低风险考虑，在此投资者与参展者：首先，主办单位是否具备一定权威性；其次，展会是否具备相当的影响、能否辐射到你所需的目标市场；再次，展会的举办时间几何；最后，展会的宣传规模和宣传力度以及展会展位预订情况等几点作为依据。

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活动期间，某卖场的消费者直言：“小家电的价格一般都很便宜，我们工薪阶层也不可能买太贵的小家电，可是卖场却只有满500元才给补贴，设置这么高的门槛，完全不是给消费者补贴，要是干吗还要划定一个门槛，”而“厨卫类家电的价格一向比较高，几千元的吸油烟机补贴100元，真是杯水车薪，很难对我们有吸引力。”

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推广还需搞活市场

据了解，于2013年3月22-24日举办的第九届小家电交易会已吸引着众多企业的瞩目和，这场大型交易会对于绝大多数小家电企业来说，是促成买卖成交、支撑企业发展的有利捷径，专家解析，通过交易会促成买卖交易，既不占用企业过多精力和资源，还能降低交易成本。

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责任编辑：徐伟

推广还需搞活市场，小家电企业需自谋出，自寻市场，寻找更好的资源。业内专家认为，小家电要结合自身的发展特点，不要因为补贴失灵而决绝不振，进而影响今后的发展，企业除了在提高产品设计，改善产品功能上下功夫，培养市场、搞活市场也常重要的题外功夫。

慧聪智能家居网2012年开始后，中国家电业并没有开始春天之旅，这场“寒冬之战”让所有家电厂商和卖场都担心。小家电领域，产品同质化现象严重、标准缺失、行业不规范、市场增速放缓等问题逐渐，市场推广遇到了重重阻碍。

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当前，各个小家电企业已开始积极部署企业新年计划，部分家电企业直接表示，要经过整个二月的备战，信心十足的迎来三月的小家电交易会。

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今年6月1日起，冰箱、洗衣机等大家电终于等来了国家节能补贴政策，而一向鲜有政策荫泽的小家电产业，却一直无缘政策红利。在厂商的呼吁下，8月10日起，由中国家用电器协会联合家电卖场和部分家电企业，推出了小家电以及厨卫电器的惠民补贴政策。

一剂良方莫草率前行

据悉，以“一切为交易而来”为主题的小家电交易会已成功举办8届，并与TCL、格兰仕、奥克斯、康佳、容声、万宝、志高、康宝、鸿智、龙的、安铂尔、夏新、小霸王、神州、新飞、小鸭、威王、超人、乐邦、汉诺威、雅乐思、阿诗丹顿等知名企业展开多次合作，在业内享有盛誉，企业可放心参展。

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政策落地就失灵

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除此，此番小家电补贴活动并不是针对所有品牌，许多外资品牌并不在其中，本土品牌如海尔等一些知名品牌也没有参加，从而大大了消费者的选择度。