2015年中国家电行业市场运行分析 技术创新激发新需求2016年1月5日

中国家用电器协会理事长姜风指出，我国家电行业正在经历从高速增长向中低速增长转变的历史时期。

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2015年，我国家电行业遇冷，在多重利空因素冲击下，家电市场整体增速下滑，部分品类出现负增长。面对新一轮的产业调整，家电企业普遍加快转型升级步伐，通过技术创新来满足消费者需求，在低迷的市场中挖掘增长潜力，从而为行业未来的发展奠定了主基调。

那么，今年家电行业各细分领域的市场表现如何？有哪些值得称道的新技术、新产品出现？未来的又要怎样去走？

2015年，采用碳氢工质HC-290作为制冷剂的低碳环保空调在市场化方面取得重大突破。今年4月，海尔、格力两大空调制造商先后宣布R290空调量产上市。6月份，深圳大学采购了国内首单243台R290空调。在机构、行业协会、空调企业的推动下，R290空调正得到国内外社会越来越高的关注。R290压缩机方面，GMCC的R290大排量旋转式压缩机技术，可以大幅降低冷媒充灌量，满足R290大排量机种的应用，这项技术获颁了今年的“中国发明专利优秀”。

空调：智能化、健康化、新工质

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姜风表示，消费者对于产品品质的要求越来越高，这对于产品和技术创新提出了更高的要求和挑战。“我们应捕捉消费者的痛点，通过创新更好地满足消费者的需求，具有实质性创新的产品将会激发市场的新需求，成为未来市场的亮点。”

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与此同时，家电产品结构继续调整，智能电视占比继续扩大，超薄、曲面电视成为市场亮点，变频冰箱、滚筒洗衣机、智能空调保持快速增长，智能自清洁、高效大吸力成为吸油烟机标配。产品结构的升级为家电行业未来的增长提供了空间。

海尔天铂空调

空调企业在开发新品的过程中，更加注重用户的健康体验。美的、奥克斯等品牌先后推出了儿童空调，针对儿童生理特点进行设计空调送风方式和风力，以产品能更好地儿童健康。海尔的天铂空调，采用空气射流技术和通透的出风口设计以避免空调病。海尔的自清洁空调利用热交换器下的冷凝水结冰结霜时产生的膨胀力强力剥离热交换器上的污垢，从而减少对室内空气的二次污染。

2015年的空调市场一片愁云惨淡，在高库存压力下，降价促销成为企业间常态化的竞争手段，致使空调市场零售额较往年出现较大幅度下滑。但2015年也了空调行业的诸多创新，这集中表现在智能化、健康化、外观设计与低碳环保制冷剂应用等方面。

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家电行业对市场寒冬

事实上，2015年我国家电行业各细分领域在技术创新方面都取得了大量突破，技术非常明显。对此，中国家用电器协会副理事长王雷深有体会。她表示，2015年我国家电企业基于对用户的研究和用户体验分析，切实开发了大量的新技术和新产品，为行业技术与产品创新提供了新思。

据中怡康测算数据显示，2015年全年空调市场零售额同比下滑5%，冰箱下滑2.2%，三大白电中仅洗衣机实现微增长，零售额增幅预计为1.8%。在去年经历了下滑阵痛的彩电在今年出现反弹，零售额规模预计将增长6.2%。1-10月厨卫电器市场零售额增幅达到8.3%，高于家电行业整体水平，但相比2014年同期还是下滑了3.4个百分点。

受经济下行压力加大、商品房销售活跃度不高、政策空窗等因素的综合影响，2015年我国家电行业市场寒冬，大家电市场震荡前行，部分品类产销量双双下滑，就连成长性比较良好的厨卫电器市场也出现增长放缓趋势。

智能化方面，体感、WiFi控制技术在空调产品上得到越来越广泛的应用，格兰仕在其空调上新增语音控制功能。空调企业还探索将智能化技术用于产品运行故障诊断，检测空调制冷剂是否泄漏。

在产品外观设计上，空调企业也动了不少心思，推出了打破常规外观设计的艺术化产品，成为市场上的亮点，如奥克斯推出的厚度只有13厘米的极客空调、格力采用玫瑰造型外观设计的空调柜机和海尔天樽、天铂空调等。