魔兽》火爆中国票房超11亿 却遇冷环太平洋玩具图片

《魔兽》游戏风靡中国，粉丝看电影狂欢

营销力度

根据游戏改编的《魔兽》电影先后在中国、美国这两个全球最大电影市场上映后，口碑与票房产生了巨大差异：中国上映四天票房逼近10亿人民币(目前累计票房已超11亿)，粉丝的刷爆朋友圈；而在，《魔兽》不仅评价低(“烂番茄”新鲜度仅27%，metacritic仅31分)，上映首周末仅取得2436万美元票房，折合人民币1.6亿元。据Boxofficemojo网站统计，《魔兽》的首周末入账比预期还低。2436万美元这个数字对于投资上亿美元的暑期来说可谓相当糟糕！而同期上映的低成本恐怖片《招魂2》上映影院数不如《魔兽》多，却获得超过4000万美元的票房。盘点“暑期档失败者”，《魔兽》必定榜上有名。美媒纳闷的是：“怎么在中国卖得这么好？”《财富》则打出“这个国家好爱《魔兽》”的标题。到底是为什么？我们这就来细细分析。

在宣传手法常规，首映礼低调《魔兽》的投资者中包括多家中国公司，从制作、引进、排片到营销都有中国大公司的支持。比如其制作公司传奇影业不久前以35亿美元被万达集团收购，而万达是中国最大的电影院线所有者。这都让《魔兽》在中国上映时宣传与排片具有先天优势多家影院在黄金时段几乎排满了《魔兽》，其全国排片率一度高达80%，观众根本别无它选。虽然有很多中国网友都曾表示不相信、影评人和外国人的看法，觉得自己喜欢才行，但其实大家就算没有受影响，依然在受身边人的影响。因此社交网络营销还是很奏效的。打开朋友圈都是《魔兽》的讨论，很难不让人对它产生兴趣。这在任何地方都如此，去年《星战7》上映时，脸书上很多人都换了“星战”主题图片处理器制作出的头像，那些有机会提前看或买到首映票的观众，都会发社交网络各种显摆，好像去看《星战7》已成为“炫耀”的资本。然而，《魔兽》在美国人的社交平台上远没有产生这样的效应。最近一周，在美国社交网络上谈论《招魂2》的远比《魔兽》多。当记者在周末走进美国影院时，排队的都是看《招魂2》的人，而且大都是三五成群的年轻人，他们原本应该是《魔兽》的受众群。与中国公司的大力宣传相反，在美国，《魔兽》的营销力度与中等成本影片相似。除了电视预告片和海报板外，只是在记者会上展示了服装和盔甲。首映式规模也不大，红地毯长度甚至不及很多漫威电影的一半。影片没有大明星，关注度并不高。结语该片的投入达到1.6亿美元，这意味着影片必须取得4亿美元票房才能不亏本。《福布斯》预测，以目前《魔兽》的开画票房，这部影片的票房最终只能取得6500万美元。好在本片在中国表现出强大的吸金能力，到目前为止其中国票房已是其全球票房的一半，最终捞回成本不是不可能的。(国内业界预测它的票房在15亿人民币，折合2.5亿美元，它只要在全球其他范围拿1.5亿美元就回本了)因此有些人说“中国观众了这部电影”一点不夸张。事实上，对于电影制作和发行方来说，究竟为何《魔兽》在美国受冷并不重要，能赚到钱就好。中国很快将超过成为第一大票房市场，如今只要中国观众爱看，就会继续拍。

在中国没对手，来点营销就哄抢

变形金刚4》和《环太平洋》都是在口碑票房皆遇冷但在中国火得很。只是过去这类例子大部分有大导演、大明星，让好莱坞一度觉得，只要找在中国有名气的演员或导演来就能“忽悠”中国观众。但看看近几年有明星参与的好莱坞表现也并不是每部都能如《魔兽》这样大爆。归根到底，除了明星效应外，对中国观众来说，IP是否熟悉，是否能产生情怀效应也很关键。很多中国《魔兽》迷纷纷表示：去看的不是电影，而是自己的青春。看《魔兽》已成为中国魔兽粉丝们的集体狂欢，这股热潮与去年《星战7》在欧美引发的狂潮是一回事，都是因为情怀。但为何《魔兽》在就没能引发如此高的关注呢？这主要与文化背景有关。在《魔兽》游戏推出的时候，中国游戏迷们并没有太多其他同等水平的游戏可选择，海外的文化产品在中国的也有限。但在，无论是游戏、漫画、影视方面选择都很丰富。《魔兽》游戏在2010年前在美国销售还算火，但后来更新换代的线上游戏层出不穷。可以说，在很多美国人眼中，《魔兽》电影姗姗来迟，早已过气。有数据显示，2011年起，中国玩这款游戏的人数远超。而且《魔兽》在始终停留在游戏领域并未深入到生活中，这跟《星战》系列太不一样。在美国的各类超市、玩具店或文具店，甚至普通的服装店内都能见到《星战》的相关产品，但《魔兽》则完全不同，如果不是游戏迷，极少会接触到它。在上映前，记者在曾有机会提前看IMAX3D版的《魔兽》，邀身边的游戏迷一同前往。但身边美国朋友，即使是曾经爱玩游戏的宅男也对此并不感冒，觉得不值得为它跑去影院。他们纷纷表示，虽然大学时玩过《魔兽》游戏，但真不觉得它有很大吸引力，它就像任何一款游戏一样。

口碑效应

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在竞争激烈，观众依赖口碑很多美国观众提起游戏改编电影，都会有“一定是烂片”的预判。这也不奇怪，无论是《超级玛丽》、《街头霸王》、《古墓丽影》还是《生化危机》，大部分都口碑不佳，有些在早期还能凭借打斗与特效赚得不错的票房，但续集也让观众审美疲劳。游戏改编电影的缺陷都是一致的：1、故事不如小说改编电影那样有深度，人物设定简单；2、为与游戏的一致性，电影创意受限，怎么看都还是像游戏；3、大量依赖视觉特效，难有新鲜看点。必须一提的是，大部分影评人(中老年人居多)都不玩游戏，甚至反对孩子玩游戏。在他们看来，游戏改编的电影还不如漫画改编电影有意思。很多人会纳闷，为何观众如此相信口碑？中国的电影市场在最近几年才突然蓬勃发展起来，很多三四线城市也是近两三年才建起影院，还没有形成无形的口碑机制和观影习惯。除了一些多年的影迷外，大部分观众还处于“起哄”看电影状态。因此当一部电影营销手段激烈、朋友间谈论多时就最容易火爆。美国观众在选择电影时相对冷静，去影院看电影对他们来说已经太习以为常。美国已经有具权威性的评论网站，观众也习惯于先看评分再购票。不过相信中国观众的“跟风”潮流不会一直如此，当看电影成为主要消遣，人们也自然会变得更为挑剔。另一方面，在影院里，5月就开始的暑期档是最红火的时期，《魔兽》与《招魂2》和《惊天魔盗团2》同期上映，还要与前一周上映的其他抢票房。在中国端午节档期，几乎不存在与《魔兽》观众群重合的有力竞争者。而在暑期档如此拥挤的情形下，口碑成为观众选片的关键标准。美国和影评人不收红包，也了他们在观众心目中值得信赖的形象。

中国金主们高排片率、卖力宣传

对于美国宅男，《魔兽》游戏早已过气其实这也不是第一次好莱坞出现中美巨大差异，《

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